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響應(yīng)《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展行動(dòng)方案》(簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》)，2月3日，紅星美凱龍（601828）(上海)在“擴(kuò)需.穩(wěn)增領(lǐng)潮【家】【居】新風(fēng)尚”春季家裝媒體開放日中，提出年度“擴(kuò)需與穩(wěn)增”發(fā)展目標(biāo)，率先發(fā)起2023開年首場(chǎng)大促。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂在現(xiàn)場(chǎng)分享中表示，由于擁有巨大的存量房市場(chǎng)，加之居民對(duì)高質(zhì)量生活的高要求，上海將率先進(jìn)入最大規(guī)模存量房改造紅利期，“舊改有望形成二次裝修的需求傳導(dǎo)鏈?？梢灶A(yù)見，由此帶來的紅利有望為家居行業(yè)帶來巨大增量?！?/p>
2023年的春裝市場(chǎng)，家裝需求明顯提升?！按汗?jié)假期一結(jié)束，我們?nèi)珖?guó)門店接待的咨詢以及探店客流均明顯提升。對(duì)B端來說，我們迫切需要一場(chǎng)影響力巨大的活動(dòng)來搶抓春裝市場(chǎng)的需求釋放。”朱家桂說。
據(jù)悉，此次上海紅星美凱龍推出的春季家裝的一攬子“頂流”促銷舉措，通過百萬消費(fèi)補(bǔ)貼、紅星專供爆款、以舊換新0元拖舊、家電綠色補(bǔ)貼、免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)量房、免費(fèi)清洗等近千萬元規(guī)模的促銷、和服務(wù)，對(duì)家裝新消費(fèi)潛力進(jìn)行最大挖掘，預(yù)計(jì)將有力刺激煥新帶來的存量消費(fèi)需求。
來自紅星美凱龍上海同城7店的信息顯示，屆時(shí)，特色主題活動(dòng)、明星落地活動(dòng)、以舊換新及綠色家電等特色活動(dòng)、新品發(fā)布等品牌活動(dòng)以及商場(chǎng)異業(yè)合作等亮點(diǎn)活動(dòng)將在各商場(chǎng)陸續(xù)推出。此外，紅星美凱龍還將通過1000平方米的直播間和金牌導(dǎo)購(gòu)的加持，助力商戶提升直播和獲客能力。
其中，在即將啟動(dòng)的2023年首場(chǎng)七星級(jí)大促“315大促”中，科勒衛(wèi)浴、芝華仕等品牌將集中推出價(jià)格讓利、贈(zèng)禮、服務(wù)優(yōu)惠、團(tuán)購(gòu)等重磅活動(dòng)。同時(shí)，為響應(yīng)“消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)”，上海紅星美凱龍也將發(fā)布“進(jìn)口、獨(dú)家、首發(fā)”創(chuàng)新設(shè)計(jì)單品及品牌，凸顯“高端首發(fā)優(yōu)勢(shì)”。
紅星美凱龍上海市營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理王曉麗表示，春節(jié)七天假期，很多行業(yè)的消費(fèi)都非?；鸨?。截至目前，上海已有許多消費(fèi)者展開了春季家裝需求的咨詢、洽談、品牌選擇等。
朱家桂在現(xiàn)場(chǎng)分享中表示，“舊改”紅利有望為家居行業(yè)帶來巨大增量。對(duì)于上海這樣的大城市來說，將會(huì)率先進(jìn)入到“存量房改造的紅利期”?！吧虾Ｈ杏谐^1000萬套的房子，而且上海本身城市化率非常高，2000年左右交付的房子到現(xiàn)在都面臨著二次換新?！?/p>
貝殼研究院也認(rèn)為，過去20年，全國(guó)住房存量超過350億平方米。未來十年，房屋改造、舊房裝修等方面孕育巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
