百威中國(guó)發(fā)起“威光行動(dòng)”
4月28日，上海市黃浦區(qū)政府于思南公館舉辦第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”黃浦區(qū)啟動(dòng)儀式。隨后，在上海市商務(wù)委員會(huì)和黃浦區(qū)政府的指導(dǎo)下，百威中國(guó)啟動(dòng)“威光行動(dòng)”。面迎消費(fèi)提振年，百威中國(guó)積極響應(yīng)“創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)造消費(fèi)氛圍、提振消費(fèi)信心”等號(hào)召，在第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，以上海為起點(diǎn)，輻射全國(guó)，旨在激活更多消費(fèi)場(chǎng)景，打造夜市氛圍，助燃人間煙火氣，助力提振夜經(jīng)濟(jì)活力。上海市商務(wù)委員會(huì)二級(jí)巡視員李泓、黃浦區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)王鼐、上海市黃浦區(qū)商務(wù)委員會(huì)主任金韶靖、百威中國(guó)華東事業(yè)部總裁劉竹西、百威中國(guó)企業(yè)事務(wù)副總裁朱江柳等出席啟動(dòng)儀式。
【資料圖】
新·亮相
擁抱精彩 為未來(lái)“Cheers”
在啟動(dòng)儀式上，百威中國(guó)重磅發(fā)布《敬未來(lái) 共喝彩》主題影片，擁抱未來(lái)，為精彩碰杯！這不僅是百威基于對(duì)宏觀議題與市場(chǎng)洞察推出的一部影片，還是百威對(duì)自身發(fā)展的一次深入探析。《敬未來(lái) 共喝彩》主題影片刻畫(huà)了好友相聚、致謝師長(zhǎng)、慶賀新婚、職場(chǎng)履新等多個(gè)值得喝彩的時(shí)刻，展現(xiàn)了主人公以碰杯動(dòng)作（Cheers）為標(biāo)志，在一次次擊掌、碰肩、擁抱、鼓勵(lì)中汲取勇氣，致敬未來(lái)、乘風(fēng)破浪。
每一次碰杯、每一句Cheers，是人與人之間的互動(dòng)，是情感的碰撞，更是勇氣與力量的共享。百威以主題影片深度解構(gòu)碰杯動(dòng)作（Cheers）背后的情感內(nèi)核，引領(lǐng)消費(fèi)者重新發(fā)現(xiàn)啤酒社交的情感價(jià)值，從而激發(fā)消費(fèi)者重返線下社交空間、歡聚舉杯的社交消費(fèi)意欲。隨著百威“威光行動(dòng)”的啟動(dòng)，《敬未來(lái) 共喝彩》主題影片將于全國(guó)各大媒體及社交平臺(tái)上線，持續(xù)傳遞百威“威光行動(dòng)”背后的正能量。
百威中國(guó)重磅發(fā)布《敬未來(lái) 共喝彩》主題影片
新·產(chǎn)品
以啤酒為媒創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景
啤酒消費(fèi)場(chǎng)景特性明顯，能通過(guò)創(chuàng)造人際互動(dòng)刺激線下社交消費(fèi)，助力恢復(fù)實(shí)體商業(yè)活力。為配合“威光行動(dòng)”深入開(kāi)展，百威中國(guó)推出定制款“More Cheers更多喝彩”限量禮盒。禮盒既與主題影片呼應(yīng)，具有符號(hào)式象征含義，更承載了百威“威光行動(dòng)”的美好期許：為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造更多值得喝彩的相聚時(shí)刻。
值得一提的是，為更好地助力中小商戶，百威還攜手全國(guó)主流媒體之一的封面新聞，以 “More Cheers”限量禮盒作為“驚喜福利”，贈(zèng)予參與互動(dòng)的幸運(yùn)讀者，并將禮盒兌換點(diǎn)設(shè)置在成都當(dāng)?shù)氐闹行〔惋嬌虘簦瑤椭行∩虘艟垡肆?、促進(jìn)信心。
新·消費(fèi)
多種線下活動(dòng)齊發(fā)力
隨著“威光行動(dòng)”在上海正式拉開(kāi)序幕，接下來(lái)，百威“威光行動(dòng)”將在成都、長(zhǎng)沙等10個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)一步鋪開(kāi)。以啤酒為載體，通過(guò)豐富多樣的線下活動(dòng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多值得喝彩的場(chǎng)景。
夏天是啤酒銷售旺季，作為百威“威光行動(dòng)”的重頭戲，一系列音樂(lè)節(jié)、啤酒節(jié)、美食巡游等活動(dòng)將從上海率先開(kāi)啟，燃遍全國(guó)。5月下旬，將在薰衣草公園推出音樂(lè)嘉年華；借勢(shì)小龍蝦美食節(jié)，在食街、啤酒花園和排檔街等場(chǎng)所大力拓展生啤產(chǎn)品，助推中小商戶生意增長(zhǎng)；特別上市全新百威黑金大聽(tīng)裝和主打中高檔餐飲渠道，打造高檔品質(zhì)佐餐體驗(yàn)。
百威持續(xù)發(fā)展電子音樂(lè)文化，點(diǎn)燃夜生活經(jīng)濟(jì)。攜手全球第一電音IP 比利時(shí)“明日世界音樂(lè)節(jié)”（Tomorrowland），將國(guó)際著名電音節(jié)“奶油田”（Creamfields）引入中國(guó)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)頂級(jí)電音體驗(yàn)；贊助各地方知名音樂(lè)節(jié)，策劃開(kāi)展累計(jì)600多場(chǎng)的夜店巡演。此外，百威“威光行動(dòng)”還將在全國(guó)各地主力打造十多場(chǎng)啤酒美食節(jié)、啤酒花園，更創(chuàng)新的啤酒產(chǎn)品，更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，感受更熾熱的人間煙火。
百威中國(guó)企業(yè)事務(wù)副總裁朱江柳在第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”黃浦區(qū)啟動(dòng)儀式上介紹，“隨著天氣回暖，啤酒消費(fèi)日漸升溫，并將帶動(dòng)餐飲行業(yè)和旅游業(yè)增長(zhǎng)。百威中國(guó)積極響應(yīng)政府號(hào)召，通過(guò)百威‘威光行動(dòng)’在全國(guó)各地深入開(kāi)展，進(jìn)一步釋放線下餐飲消費(fèi)需求。在滿足消費(fèi)者情感訴求的同時(shí)，有效拉動(dòng)消費(fèi)，助力市場(chǎng)信心恢復(fù)，增添經(jīng)濟(jì)活力?！?/p>
新·發(fā)展
堅(jiān)持高端化、商業(yè)擴(kuò)張和數(shù)字化轉(zhuǎn)型
百威“威光行動(dòng)”是百威中國(guó)在新時(shí)期、新階段的重要布局之舉。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型是新時(shí)代下穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，百威亞太作為啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，積極擁抱數(shù)字化變革，擴(kuò)展銷售渠道，加快培育新業(yè)態(tài)、新模式，豐富網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)內(nèi)容和場(chǎng)景，并建立了很多重要的數(shù)字化平臺(tái)，包括B2B平臺(tái)先蜂購(gòu)（BEES）和百威空間站等。
先蜂購(gòu)（BEES）通過(guò)對(duì)全業(yè)務(wù)流程和場(chǎng)景的數(shù)字化升級(jí)，幫助經(jīng)銷商及中小商戶實(shí)現(xiàn)賣(mài)多量、拓多店、提效率、優(yōu)服務(wù)的成果，讓其享受到數(shù)字化工具帶來(lái)的便利和高效。目前先蜂購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)拓展到全國(guó)超過(guò)180個(gè)城市和銷售區(qū)域，超800家經(jīng)銷商和超18萬(wàn)家終端門(mén)店和批發(fā)商入駐，2023年將在全國(guó)范圍內(nèi)打造多個(gè)數(shù)字化標(biāo)桿城市，在這些城市實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商及中小商戶全面數(shù)字化覆蓋?！巴庑袆?dòng)”通過(guò)先蜂購(gòu)為中小商戶降本增效，并聯(lián)動(dòng)抖音、百威空間站等平臺(tái)為商戶引流的方式，進(jìn)一步激發(fā)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的活力和效能。
百威中國(guó)華東事業(yè)部總裁劉竹西先生致辭
百威中國(guó)華東事業(yè)部總裁劉竹西表示，“百威亞太的夢(mèng)想是‘成為飲料業(yè)最受喜愛(ài)的高質(zhì)量增長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)者’。我們?cè)谥袊?guó)堅(jiān)持高端化、商業(yè)擴(kuò)張和數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，在發(fā)展自身業(yè)務(wù)的同時(shí)更注重賦能產(chǎn)業(yè)鏈，與業(yè)務(wù)伙伴共創(chuàng)價(jià)值，共同發(fā)展。未來(lái)，我們希望攜手更多利益相方，一起創(chuàng)造一個(gè)人人共喝彩的未來(lái)?！?/p>
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