(相關(guān)資料圖)
為了讓消費(fèi)者更好地了解白酒的文化和品牌背后的故事。水井坊牽頭,攜手中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)及白酒教育機(jī)構(gòu)共同打造了白酒知識(shí)傳播平臺(tái)“白酒學(xué)坊”,以白酒文化普及為核心,突破了單一品牌的局限,立足行業(yè)視野,通過(guò)權(quán)威、豐富和系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)體系,推動(dòng)酒文化傳播,傳達(dá)白酒產(chǎn)區(qū)的人文底蘊(yùn)、品牌文化內(nèi)涵,從而提升全社會(huì)酒文化的理解和認(rèn)知,做消費(fèi)者真正的好酒友。
消費(fèi)者通過(guò)白酒學(xué)坊可以了解中國(guó)白酒風(fēng)味的多樣性,并通過(guò)濃香白酒的不同派系、產(chǎn)區(qū),認(rèn)識(shí)傳承與創(chuàng)新對(duì)于高品質(zhì)白酒的重要性,感受中國(guó)白酒文化的博大精深,并提升對(duì)水井坊的認(rèn)知和好感,建立起用戶(hù)與品牌更深層次的情感鏈接,保持粘度,激發(fā)起消費(fèi)者內(nèi)心的分享和購(gòu)買(mǎi)欲望。
培養(yǎng)消費(fèi)者心智是一個(gè)立體長(zhǎng)期復(fù)雜的系統(tǒng)工程,不可能一蹴而就。除了白酒學(xué)坊以外,近些年,水井坊在首席市場(chǎng)與數(shù)字商務(wù)官周苑忻的推動(dòng)下,也通過(guò)宴席推廣、文化美學(xué)館、回廠游、區(qū)域定制活動(dòng)等系統(tǒng)化的消費(fèi)者培育促進(jìn)圈層觸達(dá)、裂變和轉(zhuǎn)化。
在首席市場(chǎng)與數(shù)字商務(wù)官周苑忻的推動(dòng)下,水井坊將通過(guò)白酒學(xué)坊對(duì)消費(fèi)者培育持續(xù)發(fā)力。同時(shí),水井坊也將通過(guò)各種舉措,持續(xù)觸達(dá)更多目標(biāo)客群,提高消費(fèi)者對(duì)水井坊的品牌認(rèn)知,提升消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)水井坊的品牌忠誠(chéng)度、認(rèn)可度和品牌號(hào)召力,激發(fā)市場(chǎng)活力,推動(dòng)市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)。
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