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作為宣傳承德地域文化和承德旅游資源的新名片，“承德好禮”項(xiàng)目已形成穩(wěn)定的品牌管理體系、宣傳推介體系、現(xiàn)代物流體系，為實(shí)現(xiàn)商品的文化和旅游融合提供了創(chuàng)新思路。計(jì)劃到2025年，將實(shí)現(xiàn)年銷售額5000萬元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2000萬元，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入超10億元的預(yù)期目標(biāo)
本報(bào)訊（通訊員張燕羽）盛夏時(shí)節(jié)，避暑山莊人流如織，陽(yáng)光灑在澄湖的碧波上，泛起粼粼波光。人群中，北京游客徐睿打開一支以金山亭為原型的3D文創(chuàng)雪糕包裝，對(duì)著金山亭拍照“打卡”，隨手發(fā)在朋友圈。如今在避暑山莊景區(qū)，許多游客尤其是年輕群體都會(huì)作出這樣一套“規(guī)范”動(dòng)作。
徐睿品嘗的是承德避暑山莊旅游集團(tuán)全新推出的第5款山楂糖葫蘆味文創(chuàng)雪糕。作為舌尖上的“風(fēng)景”，文創(chuàng)雪糕不僅造型美、顏值高、口味佳，還有各具特色的文化內(nèi)涵，成為游客游覽避暑山莊景區(qū)時(shí)拍照打卡的抖音熱門視頻。
文創(chuàng)雪糕只是承德市著力打造的旅游商品區(qū)域公用品牌“承德好禮”產(chǎn)品的一個(gè)縮影。截至目前，“承德好禮”旅游商品區(qū)域公用品牌平臺(tái)已形成40個(gè)系列近2000款的產(chǎn)品體系，多款商品在國(guó)家和省市旅游商品大賽中分獲金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)。“承德好禮”還獲得了“2021年度中國(guó)文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)案例”全國(guó)十佳獎(jiǎng)項(xiàng)，是河北省唯一獲獎(jiǎng)的文創(chuàng)開發(fā)類案例。同時(shí)，在避暑山莊、塞罕壩、普寧機(jī)場(chǎng)、承德高鐵站、承德博物館等重要城市窗口設(shè)立了12個(gè)專賣店（區(qū)），并開通了“承德好禮”網(wǎng)上商城、微信小程序商城、支付寶小程序商城，入駐了抖音店，帶動(dòng)了承德市旅游商品的提質(zhì)升級(jí)。
以乾隆的公仔形象加上避暑山莊的代表景點(diǎn)，集合形成5個(gè)不同形象的公仔印章，并拓展延伸出書簽、筆記本、扇子等30余種文創(chuàng)產(chǎn)品的“乾隆游系列文創(chuàng)”頗受游客歡迎；選用康熙的“福”、雍正的“祿”、乾隆的“壽”三代帝王書法，與美滿幸（杏）福、大吉大利（栗）、健康高（糕）壽三句吉祥語的諧音巧妙結(jié)合，手繪風(fēng)格的包裝清新自然，這份精致實(shí)用的旅游伴手禮“承德三珍禮盒套裝”已成為游客必買的產(chǎn)品之一……如今，一款款設(shè)計(jì)精妙、頗具實(shí)用性和收藏性的文創(chuàng)產(chǎn)品受到了游客和市場(chǎng)的一致認(rèn)可與好評(píng)，不僅提升了旅游景區(qū)商品的質(zhì)量及特色，還讓游客通過旅游商品深度了解了景區(qū)文化特殊性以及多樣文化演繹創(chuàng)造的價(jià)值性與新穎性。
“承德好禮”項(xiàng)目作為承德市打造的文化和旅游融合創(chuàng)新項(xiàng)目，通過對(duì)承德城市IP資源進(jìn)行深度研發(fā)和廣泛應(yīng)用的開發(fā)，以IP特色結(jié)合旅游市場(chǎng)進(jìn)行串聯(lián)和整合，以“旅游+”的概念搭建了品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，通過“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作”的發(fā)展原則，明確了政府、企業(yè)和市場(chǎng)的關(guān)系和管理邊界，充分激發(fā)了市場(chǎng)活力，使“承德好禮”旅游商品品牌知名度快速提升，實(shí)現(xiàn)了政府引導(dǎo)有力、企業(yè)運(yùn)營(yíng)順暢、合作企業(yè)參與積極性高、游客對(duì)產(chǎn)品歡迎度高等多方共贏的目標(biāo)。
作為宣傳承德地域文化和承德旅游資源的新名片，“承德好禮”項(xiàng)目已形成穩(wěn)定的品牌管理體系、宣傳推介體系、現(xiàn)代物流體系，為實(shí)現(xiàn)商品的文化和旅游融合提供了創(chuàng)新思路。在今后三至五年內(nèi)，該項(xiàng)目將通過不斷優(yōu)化打造，有望實(shí)現(xiàn)“承德好禮”旅游商品品牌在承德市當(dāng)龍頭，在省內(nèi)占位置，在國(guó)內(nèi)有影響的優(yōu)質(zhì)旅游商品品牌，使之成為河北省乃至國(guó)內(nèi)文化賦能，文旅融合帶動(dòng)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和勞動(dòng)就業(yè)的典范。計(jì)劃到2025年，將實(shí)現(xiàn)年銷售額5000萬元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2000萬元，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入超10億元的預(yù)期目標(biāo)。
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