近日,舍得酒業(yè)連發(fā)三則關(guān)于旗下產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知。一則是品味舍得執(zhí)行新的瓶貯年份定價(jià)。通知顯示,自6月1日起,500ml52度品味舍得與38度品味舍得瓶貯年份酒執(zhí)行新的零售指導(dǎo)價(jià)格。具體明細(xì)如下:
一則是部分老酒產(chǎn)品執(zhí)行新的瓶貯年份定價(jià)。其中,針對500ml藏品舍得(10年)和500ml沱牌曲酒(80年代)兩款產(chǎn)品的瓶貯年份酒給出了明確指導(dǎo)價(jià)。具體明細(xì)如下:
此外,舍得酒業(yè)還發(fā)布了《關(guān)于上調(diào)天子呼(陳香)零售指導(dǎo)價(jià)的通知》,針對2020年出品的64.5度1500ml天子呼零售指導(dǎo)價(jià)調(diào)整至6980元/瓶。
據(jù)了解,此次瓶貯年份酒價(jià)格調(diào)整是繼2019年《品味舍得瓶貯年份酒建議零售價(jià)》發(fā)布以來,舍得酒業(yè)對瓶貯年份酒價(jià)格體系的升級,更是對舍得酒業(yè)持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略做出了最好的注解。
有關(guān)瓶貯年份酒的定義,最早可追溯至2014年7月19日召開的首屆原包裝貯存成品年份白酒(瓶貯年份酒)專家研討會?！耙约兗Z固態(tài)白酒裝瓶日期為年份判斷標(biāo)準(zhǔn)”是行業(yè)內(nèi)對瓶貯年份酒的定義?？梢哉f,瓶貯年份酒概念的提出,讓消費(fèi)者科學(xué)、直觀地看到瓶貯年份酒的價(jià)值,明明白白地消費(fèi)年份酒,是年份酒市場規(guī)范化的表現(xiàn)。
2019年是舍得酒業(yè)布局老酒市場的元年。就在當(dāng)年,舍得酒業(yè)便同步著手布局瓶貯年份酒,明確規(guī)定了品味舍得瓶貯4-14年不同年份對應(yīng)的零售價(jià)格,并在當(dāng)時(shí)啟動了聲勢浩大的沱牌、舍得老酒“回購”活動,為老酒價(jià)值充分賦能,也為老酒戰(zhàn)略的落地實(shí)施,提供強(qiáng)有力支撐。
此次舍得酒業(yè)對瓶貯年份酒的再度布局,在其推出“雙年份”標(biāo)識基礎(chǔ)之上,對產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行了更多重的賦能,一定程度上讓消費(fèi)者在購買與體驗(yàn)的儀式感得到大幅提升。
與此同時(shí),近年來,隨著中國白酒投資與收藏逐步成熟,并形成了一定的市場規(guī)模,人們?nèi)缃褚褜Α皟Υ鏁r(shí)間越長,價(jià)格越高”這一瓶貯年份酒的溢價(jià)邏輯形成共識。舍得酒業(yè)明確瓶貯年份酒價(jià)格體系,為老酒愛好者、收藏者提供了產(chǎn)品收藏的價(jià)值預(yù)期,更加明確了老酒的投資價(jià)值。
值得注意的是,舍得酒業(yè)自老酒戰(zhàn)略提出以來,一直致力于推動老酒價(jià)值回歸,引導(dǎo)老酒市場健康、有序發(fā)展。
從尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心舉辦舍得老酒拍賣活動,到成為胡潤百富的“新寵”,舍得酒業(yè)不斷強(qiáng)化與高凈值人群的深度鏈接。同時(shí),舍得酒業(yè)還與阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂三家專業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成相關(guān)合作,與中國收藏家協(xié)會達(dá)成戰(zhàn)略合作、亮相2021全球老酒節(jié),通過諸如此類大事件,進(jìn)一步增強(qiáng)老酒的價(jià)值感知,提升舍得老酒的影響力。
此外,舍得酒業(yè)還通過舉辦老酒大講堂、中國濃香老酒高峰論壇、舍得·陳年白酒鑒定培訓(xùn)班等一系列活動,在全國范圍內(nèi)普及老酒專業(yè)知識、深入挖掘老酒價(jià)值,讓更多消費(fèi)者品味老酒品質(zhì)、感知老酒歲月、收獲老酒價(jià)值。
有專業(yè)人士認(rèn)為,舍得酒業(yè)瓶貯年份酒價(jià)格體系的完善以及針對老酒市場的一系列舉措,進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品價(jià)值,增強(qiáng)消費(fèi)者對年份酒概念的認(rèn)知,推動著中國白酒向正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、透明化的方向發(fā)展,為老酒市場規(guī)范化注入新勢能。
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