近年來,戶外露營活動(dòng)和野外探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)受到越來越多年輕群體的喜愛,同時(shí)戶外運(yùn)動(dòng)的玩法趨于多元,許多新的戶外方式也走進(jìn)大眾視野。生活方式品牌蕉下敏銳捕捉到大眾對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)更加休閑、輕松的追求,以及對(duì)戶外產(chǎn)品一物多用、實(shí)用便攜等戶外產(chǎn)品偏好,于2022年在業(yè)內(nèi)首次提出了輕量化戶外生活方式的概念。
蕉下為輕量化戶外賦予全新生活理念
(資料圖片僅供參考)
實(shí)際上,蕉下自成立以來,就一直對(duì)輕量化戶外在這種新生活方式有著獨(dú)到的理解,而近十年磨一劍的防護(hù)科技復(fù)用探索及輕量化戶外需求洞察,這成為蕉下作為輕量化戶外專家品牌定位下的雙驅(qū)動(dòng)輪。
首先,蕉下認(rèn)為,輕量化戶外的興起背后是“走進(jìn)自然”與“釋放壓力”的雙重需求驅(qū)動(dòng),背后隱藏著的正是查理芒格提出的中間態(tài)放松模型,大眾疲于居家、兩點(diǎn)一線的生活常態(tài),向往走進(jìn)大自然去感受不同自然場景做帶來的精神享受的新生活方式。因此,裝備減重只是第一步,大眾更希望戶外產(chǎn)品在輕的同時(shí),實(shí)現(xiàn)“一物多能”,這既是對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn),也是行業(yè)發(fā)展的下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
其次,蕉下為輕量化戶外生活方式賦予了獨(dú)特理念。輕量化戶外倡導(dǎo)擁抱?然,??征服?然,即以更輕松?在的?式獲得純粹的戶外樂趣,讓戶外大眾化。另外,輕量化戶外?勵(lì)每個(gè)?脫離“社交孤島”,和在乎的??起享受美好?然,在?然環(huán)境中感受真實(shí)?美好的情感連接。最后,輕量化戶外源于?然,但不?于?然。隨著戶外場景的邊界逐漸模糊,戶外并不是城市的對(duì)??,也不是室內(nèi)的反義詞。輕量化戶外則打破了城市與近郊、遠(yuǎn)郊的邊界,滿??們?cè)诓煌膽敉獾匦沃型ㄇ凇⒂螛?、運(yùn)動(dòng)、休閑等各類型戶外活動(dòng)的需求。
蕉下入局輕量化戶外是順勢(shì)而為
蕉下為何選擇輕量化戶外這條路?原因之一,市場前景足夠大。蕉下所提出的輕量化戶外不同于登山、潛水、攀巖等專業(yè)硬核戶外運(yùn)動(dòng),而是更強(qiáng)調(diào)一種輕松愉悅的氛圍,因而發(fā)展更傾向于休閑化、時(shí)尚化,也被認(rèn)為是一個(gè)涵蓋休閑運(yùn)動(dòng)市場的萬億級(jí)市場。灼識(shí)咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示,截至目前,中國休閑及運(yùn)動(dòng)鞋服市場已超萬億規(guī)模,預(yù)計(jì)在2026年將達(dá)到2.3萬億元。
原因之二,藍(lán)海市場待開發(fā)。在國內(nèi),生活方式品牌蕉下精準(zhǔn)把握這一趨勢(shì),提出輕量化戶外的概念,以獨(dú)特的輕量化戶外產(chǎn)品矩陣支撐起戶外用戶新需求。與此同時(shí),從市場層面來看,尤其還缺乏兼具功能性和時(shí)尚感的中高端品牌。在這一背景下,若能及早發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求,便能快速掌握市場動(dòng)向,在該賽道掌握主動(dòng)權(quán)。
對(duì)于蕉下來說,其發(fā)展前期積累了足夠的用戶基礎(chǔ)和技術(shù)儲(chǔ)備,因而在對(duì)市場需求的把握和產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上,先發(fā)優(yōu)勢(shì)更為明顯。
2013年,蕉下自主研發(fā)了第一把L.R.CTM 涂層防曬小黑傘,自此開始了對(duì)“輕量化戶外”領(lǐng)域的探索與布局。蕉下認(rèn)為,戶外防護(hù)對(duì)于有戶外活動(dòng)需求的大眾而言,是他們走向戶外的關(guān)鍵一步,使得普通人在面對(duì)變化莫測的戶外環(huán)境時(shí),獲得更多自信與安全感。同時(shí),專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)的愛好者也有不同場景下的防護(hù)需求需要被滿足。
隨著膠囊傘、防曬服、防曬口罩等一系列防曬單品的廣受好評(píng),以Anti-UV起步,蕉下持續(xù)發(fā)展出Anti-Hot、Anti-Water、Anti-Burden、Anti-Cold等全方位的AntiTecTM防護(hù)科技,逐步積淀 了“科技復(fù)用”與“輕量便攜”的核心能力。
圍繞AntiTecTM防護(hù)科技,蕉下又從纖維、涂層、面料、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)、成套化等方面,進(jìn)一步完成了輕量化科技、輕量化設(shè)計(jì)、輕量化套組方面的專利積累、技術(shù)實(shí)踐和產(chǎn)品創(chuàng)新,逐步豐富與完善產(chǎn)品矩陣,來滿足大眾對(duì)于戶外活動(dòng)的需求。
如今,在上述的成長過程中,蕉下早已早于其他品牌,順利搶占了人們?cè)谳p量化戶外方面的心智,完成蕉下入局輕量化戶外賽道的階段性目標(biāo)。相信在未來,蕉下也將持續(xù)深耕輕量化戶外領(lǐng)域,借助品牌產(chǎn)品力加大研發(fā)力度,滿足消費(fèi)者在不同輕量化戶外場景下的功能需求,讓輕量化戶外成為更加大眾化的日常。
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