圖:中英人壽首席市場官曾卓
(資料圖)
12月30日,“以心相守,向愛而生”中英人壽筑夢20年暨品牌升級發(fā)布會在北京舉行。在新起點上,中英人壽發(fā)布 “以心相守,向愛而生” 全新Slogan及品牌視覺系統(tǒng)。中英人壽首席市場官曾卓在現(xiàn)場向各界解讀了全新的品牌戰(zhàn)略。曾卓表示,中英人壽致力做客戶 “理想人生的合伙人”,通過品牌升級把握行業(yè)機遇,為守護大家的理想生活而努力。
以下為演講實錄:
尊敬的各位領導、各位來賓、女士們、先生們:
大家上午好!我是中英人壽的首席市場官曾卓,歡迎大家來到“以心相守,向愛而生”中英人壽筑夢20年暨品牌升級發(fā)布會。非常高興,也非常榮幸在這樣一個非常有紀念意義的時間點,為大家解讀中英人壽全新的品牌戰(zhàn)略。
擁抱變革:成為您理想人生的合伙人,經(jīng)營長期、畢生的合作關系
我們一直認為,面對巨大的時代變革,一家優(yōu)秀的保險企業(yè),更要本著長期主義,堅守初心,謀定戰(zhàn)略,用專業(yè)和穩(wěn)健的業(yè)務模式經(jīng)營公司,用真誠和開放經(jīng)營同客戶、業(yè)務伙伴的合作關系,致力成為大家至關重要的同行者,最終幫助和陪伴大家一起穿越周期,奔赴理想人生,遇見更美好的未來。
把握時代機遇,依托中外方股東的資源稟賦和優(yōu)勢,中英人壽20年來始終不斷夯實基礎,實現(xiàn)了高質量發(fā)展。2021年,中英人壽圍繞“保險、康養(yǎng)、財富”三大核心業(yè)務方向,確定了三個維度的戰(zhàn)略定位:第一是“聚焦新中產(chǎn)、把握高凈值”的客戶定位,第二是“個險為核心、差異化發(fā)展”的渠道定位,第三是“夯實基礎、開拓第二曲線”的發(fā)展定位,同時也進一步明確了構建立體化營銷、布局康養(yǎng)業(yè)態(tài)、搭建大資管三個角度的戰(zhàn)略舉措。
基于以上戰(zhàn)略,我們在今年品牌升級的關鍵時刻,提出了“成為您理想人生的合伙人”的價值主張。一直以來,中英人壽始終踐行為客戶創(chuàng)造價值,一切以客戶為中心,致力于為客戶提供優(yōu)質的壽險保障和服務;未來,我們將以公司品牌做為重要的驅動因素,促進保險、康養(yǎng)、財富三大核心業(yè)務品牌間的協(xié)同發(fā)展,構建具有中英特色的綜合金融保險服務體系,賦能一線業(yè)務的同時,也幫助大家實現(xiàn)自己的理想人生。
品牌蛻變:成為您理想人生的合伙人,發(fā)現(xiàn)生活共通的底色
今天我們喊出“成為您理想人生的合伙人”,絕對不只是一個簡單的口號,它需要一家保險企業(yè)所持有和積累的深厚人文底蘊,需要一家保險企業(yè)用更好的產(chǎn)品,更有溫度的經(jīng)營模式踐行。
我們相信,未來保險品牌競爭在于對客戶的競爭,優(yōu)秀的品牌更應該致力于去詮釋完整的產(chǎn)品矩陣、全面化的服務、社群化的連接,去吸引和維護客戶,以客戶為中心。
在中英人壽20年發(fā)展歷程的節(jié)點上,我們確定了把“愛與歸屬”作為我們的品牌核心內(nèi)涵, 用“以心相守,向愛而生”的價值主張,體現(xiàn)我們用心進行溫暖的守護,與大家共同勇敢追逐人生所愛。面對客戶,我們希望用最真誠的心,用專業(yè)、嚴謹?shù)谋ｋU理念,為客戶提供全生命周期的產(chǎn)品及全天候的服務,成為陪伴客戶追求理想人生的合伙人;面對合作伙伴,我們希望用最真誠的心,為代理人、業(yè)務合作伙伴提供系統(tǒng)性支持與專業(yè)化的賦能,守護大家的事業(yè)發(fā)展,成為助力大家實現(xiàn)共贏事業(yè)人生的合伙人;面對員工,我們希望用最真誠的心,為員工提供開放透明的職場環(huán)境與職業(yè)發(fā)展道路,守護大家的人生夢想,成為值得長期托付與信賴的職業(yè)人生合伙人。
視覺煥新:成為您理想人生的合伙人,展現(xiàn)不一樣的中英人壽
“成為您理想人生的合伙人”。在新的起點上,我們不僅希望讓大家聽到我們新的宣告,還希望我們可以被看到,讓更多人感受到一個全新的中英人壽。
我們優(yōu)化了品牌主的主視覺Logo,新logo色彩鮮明的藍、綠、黃三種色彩,凸顯了品牌以“愛”為核心,強調(diào)愛的無限生命力與積極向上的精神。“進取藍”代表充滿力量,積極探尋理想的人生;“生機綠”代表充滿希望,追尋更加美好的未來;“熱愛黃”代表飽含熱愛,無限追求真正的所愛。我們希望能夠通過力量、希望與熱愛,成為大家理想人生的合伙人,奔赴美好未來。
新logo的圖形繼承了代表保險起源的海岸線底框,象征駕馭風險、提供保障。結合英方logo的外框,以及葉片形成的“中”字圖案,象征著中英股東之間強強聯(lián)合。圖案中藍色塊與綠色塊相并排列,象征著中英股東雙方、中英人壽與客戶、中英人壽與合作伙伴間并肩攜手,相守相伴;圖案中簇擁成長的兩片葉子,一方面代表著攜手相伴、互相成就,另一方面也代表著生長在中心,從心而生,代表著希望與成長,中英始終為愛守護。
主旨升華:成為您理想人生的合伙人,擁抱風云激蕩新周期
我們堅信,在中國壽險增長經(jīng)歷徘徊后的不久,我們將迎來保險行業(yè)風云激蕩的新周期。每一次歷史的變遷,行業(yè)的變革,都會讓中英人壽更加堅定地去堅守專業(yè)價值、堅持長期主義的初心。
我們更堅信,在歷史的新起點上,我們可以“以心相守,向愛而生”。我們與大家一起,風雨同舟、收益同享,馭風而行,與大家一起共赴理想人生。
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