中新經(jīng)緯5月18日電 (閆淑鑫)近日，喜茶與奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出一款聯(lián)名飲品，并配套黃色紙杯、杯墊和徽章，還有印著FENDI英文Logo的手提袋，售價19元起。
【資料圖】
此次聯(lián)名在消費端引發(fā)了不小的熱度，話題#喜茶FENDI聯(lián)名#沖上微博熱搜。不少網(wǎng)友調(diào)侃，“這是我離奢侈品最近的一次”“全款拿下人生第一個FENDI”。
據(jù)悉，這是FENDI首次與新茶飲品牌聯(lián)名。FENDI圖啥？
看中19元一杯的流量？
FENDI與喜茶上述聯(lián)名茶飲推出后，喜茶官方小程序多次閃崩，多家門店聯(lián)名款產(chǎn)品顯示“售罄”。在二手平臺上，大量相關的聯(lián)名周邊被掛出，價格30-100元不等。
近些年，F(xiàn)ENDI有過不少聯(lián)名，比如2018年聯(lián)合斐樂(FILA)推出秋冬限量合作系列；2022年與奢侈品品牌范思哲(Versace)聯(lián)名合作“Fendace”系列；2023年1月，與蒂芙尼(Tiffany)打造“The Tiffany Baguette”聯(lián)名系列……
此次與喜茶聯(lián)名，是FENDI首次與新茶飲品牌進行跨界合作。
來源：小紅書截圖
盤古智庫高級研究員江瀚向中新經(jīng)緯表示，奢侈品與即時消費品聯(lián)名是近些年行業(yè)的一種趨勢，此舉有助于提升奢侈品品牌影響力。
據(jù)悉，早在2019年12月，華裔設計師亞歷山大·王(Alexander Wang)就曾與麥當勞推出聯(lián)名產(chǎn)品，包括全球限量300只、售價為5888元的黑金籃子和售價99元的潮流黑金M手包。
“消費者對于奢侈品品牌的認知更多是愛馬仕、LV，在這方面FENDI可能相對弱一些。FENDI通過這種與即時消費品進行的平價聯(lián)名，或能夠提升其品牌認知和品牌影響力?！苯Q。
零售獨立評論人馬崗在接受中新經(jīng)緯采訪時也表示，聯(lián)名是零售業(yè)近些年新興的、比較熱門的一種營銷方式?！癋ENDI和喜茶聯(lián)名，可以相互引流的，這其實是雙方看重的內(nèi)容，也是為了觸達更多年輕人的消費場景，而這本身也是經(jīng)典品牌在營銷中需要解決的問題。”
在馬崗看來，F(xiàn)ENDI此次與喜茶聯(lián)名，某種程度上也是想通過這種形式進一步接近中國年輕消費群體。
江瀚也提到，茶飲的確是年輕人的關注點，而年輕人往往是入門款奢侈品的核心用戶。“從這個角度來看，F(xiàn)ENDI做這件事其實是很有價值的?！?/p>
普華永道中國內(nèi)地ESG可持續(xù)戰(zhàn)略與運營主管合伙人鐘曉揚也曾提到，從中國內(nèi)地奢侈品市場趨勢來看，高凈值人群和90后正在引領發(fā)展，他們追求尊享性、多元化、新奇感和個性化，青睞中國文化和國潮，對于銷售新渠道、創(chuàng)新可持續(xù)的消費體驗有更高的期望。
母公司一季度在華表現(xiàn)亮眼
公開資料顯示，F(xiàn)ENDI是意大利奢侈品品牌，創(chuàng)立于1925年。2000年，LVMH(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)收購了FENDI，并于2001年成為其最大股東。
LVMH是全球最大的奢侈品集團，旗下?lián)碛蠰V、迪奧、蒂芙尼、紀梵希等70多個知名品牌，覆蓋時尚、香水、腕表、珠寶等領域。
今年4月，LVMH集團發(fā)布2023年一季度業(yè)績報告。截至今年3月底，該集團一季度銷售額達到210.35億歐元，同比增長17%。
LVMH集團稱，在地緣政治和經(jīng)濟環(huán)境仍不確定的情況下，集團今年開局表現(xiàn)優(yōu)異。亞洲市場經(jīng)歷了顯著的反彈，受益于當?shù)仡櫩秃蛧庥慰偷膹妱判枨?，歐洲和日本市場的增長勢頭強勁；美國市場繼續(xù)增長，表現(xiàn)穩(wěn)定。
數(shù)據(jù)顯示，第一季度，LVMH集團除日本以外其他亞洲地區(qū)銷售額同比增長14%；日本地區(qū)銷售額同比增長34%；美國地區(qū)銷售額同比增長8%；歐洲地區(qū)銷售額同比增長24%。
分業(yè)務來看，絲芙蘭所在的精選零售業(yè)務銷售額同比增長30%至39.61億歐元，在各業(yè)務部門中增幅最大。LV、迪奧和FENDI所在的時裝和皮具業(yè)務銷售額同比增長18%至107.3億歐元；香水和美妝業(yè)務銷售額同比增長11%至21.15億歐元；手表和珠寶業(yè)務銷售額同比增長11%至25.89億歐元；葡萄酒及烈酒業(yè)務銷售額增長3%至16.9億歐元。
據(jù)媒體報道，LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在電話會議上表示，時裝和皮具部門在中國的增長達到了兩位數(shù)的百分比，是推動該部門銷售增長的主要動力。
普華永道今年2月發(fā)布的《中國內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場洞察》顯示，亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅(qū)動力將持續(xù)釋放增長潛力，預計2025年中國奢侈品市場規(guī)模將達8160億元人民幣，屆時將占據(jù)約25%的全球奢侈品市場份額。
該報告同時提到，年輕群體、傳統(tǒng)文化、線上增長和免稅市場發(fā)展是中國奢侈品市場的四大重要趨勢。奢侈品牌重視中國市場，已將融入重要節(jié)日和傳統(tǒng)文化作為獨特的競爭策略。(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
(文中觀點僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)
中新經(jīng)緯版權所有，未經(jīng)書面授權，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用。
責任編輯：常濤 羅琨
關鍵詞：
