2023春夏上海時(shí)裝周以“元啟新自然”為主題,寓意在現(xiàn)實(shí)與虛擬同構(gòu)的元宇宙場景中,自然景觀與人文概念的邊界正逐漸被打破。
9月27日,高梵品牌推出的一場關(guān)于兒童羽絨服的秀讓業(yè)內(nèi)嘆為觀止。“原來羽絨服可以又輕盈又保暖,不再是印象中臃腫的感覺了。”看畢高梵的走秀,一位業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)贊道。
(資料圖)
顛覆公眾印象,打造專業(yè)的功能性兒童保暖產(chǎn)品
當(dāng)小模特們穿著高梵的黑金羽絨服現(xiàn)身的時(shí)候,觀眾的評價(jià)清一色的好。記者了解下來,今年高梵主打的黑金羽絨服的價(jià)格在千元左右,在剛剛過去的9月21日抖音活動(dòng)上,這款羽絨服的銷售額沖到了榜單第一位,被一訂而空。
一位抖音平臺方的高管表示“今年看完高梵秀,完全顛覆了以前對高梵童裝的印象,高梵童裝不走時(shí)尚路線,走專業(yè)路線,這樣的定位不僅讓平臺,也讓業(yè)內(nèi)同行、社會公眾對高梵童裝有了全新的認(rèn)識?！?/p>
據(jù)高梵黑金羽絨服研發(fā)人員介紹,黑金的充絨量比較高,保暖效果是普通鴨絨服的3倍。黑金有一個(gè)口號是“3倍鵝絨3倍暖”,即指在黑金鵝絨服填充的匈牙利進(jìn)口新國標(biāo)90白鵝絨,充絨量是高梵常規(guī)款充絨量的3倍。
目前,高梵黑金羽絨服覆蓋了基礎(chǔ)抗寒、強(qiáng)效御寒、高階抗寒等全防寒等級的產(chǎn)品。既推出了孩子上學(xué)場景的黑金羽絨服,兼具了又輕又暖、抗污等功能;又有適合戶外運(yùn)動(dòng)的系列,不僅具有彈力,還富有透氣性;還覆蓋了滑雪等極限運(yùn)動(dòng)的專業(yè)羽絨服,在細(xì)節(jié)上做了諸多改良。
“我們的面料是有功能的,滿足爬山、滑雪等專業(yè)運(yùn)動(dòng)的需求?！备哞笸b負(fù)責(zé)人木蘭解釋說,運(yùn)動(dòng)的時(shí)候需要彈力更大,更透氣;雪山場景的話,則需要面料高防水,屬于荷葉級的那種防水,即水打在面料上會像落在荷葉上一樣滾開,完全滲透不進(jìn)羽絨服內(nèi)?！翱梢哉f,高梵已經(jīng)完全轉(zhuǎn)型為兒童保暖專家,未來可能不止做童裝、不止做羽絨服,可能還會推出更多的保暖品類?！?/p>
以科技為引擎,將保暖黑科技穿身上
在公眾印象中,羽絨服為了保暖,外觀看上去是很厚重的。近年來,高梵率先走專業(yè)兒童防寒服路線,用科技來打造兒童保暖。
羽絨服品類長期被“暮氣沉沉”的傳統(tǒng)品牌所占據(jù),習(xí)慣以自我為中心,脫離用戶設(shè)計(jì)產(chǎn)品,更多局限于羽絨服基本的保暖功能,忽視外形、科技等方面的創(chuàng)新。反觀用戶,隨著生活水平的日益提高,對于羽絨服的需求早已不止是保暖,高梵一直致力于“做一件完美的羽絨服”并渴望做“更懂用戶的羽絨服”。
黑金羽絨服為何能做到又輕又暖,這與其獲得多項(xiàng)專利的高科技技術(shù)分不開。為了突破瓶頸,高梵創(chuàng)立了新鵝絨研究所 (NGD-Lab),打破常規(guī)定式,以用戶為原點(diǎn)引領(lǐng)中國羽絨的創(chuàng)新變革,并特別聘請國內(nèi)外知名專家,對羽絨服的色彩、版型、設(shè)計(jì)進(jìn)行把控和指導(dǎo)。
“我們采取了暖感科技,使用了匈牙利鵝絨,形成700+高蓬松度,穿一件頂三件;還有熱感科技和燃感科技,穿上羽絨服能5秒速熱,+2.5°C牢牢鎖溫。其中,蜂窩金蓄熱專利和火山巖自熱紗的使用都是業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二的?！蹦咎m告訴記者,為實(shí)現(xiàn)“版型、保暖、防護(hù)”的全面突破,高梵與中科院等頂級專業(yè)研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合研發(fā),在羽絨服創(chuàng)新科技上銳意突破,共斬獲178項(xiàng)國家專利,成了同行眼里名副其實(shí)的“技術(shù)狂”,也催生了諸多驚艷的產(chǎn)品。
兒童冬天穿毛衣等容易產(chǎn)生靜電。記者了解到,在面料上,高梵黑金羽絨服也采用了業(yè)內(nèi)頂級功能性面料。其中,最初用于內(nèi)衣而爆火的石墨烯面料具有顯著的抗菌、抗靜電功能。不僅如此,石墨烯還有自發(fā)熱功能,但它的自發(fā)熱沒有火山巖自熱紗顯著。因此,這兩種面料均被用于黑金羽絨服的設(shè)計(jì)上,形成自發(fā)熱“雙保險(xiǎn)”。
合作中、英、日、德、匈五國多項(xiàng)專利技術(shù)
據(jù)了解,高梵與中、英、日、德、匈五國多項(xiàng)專利技術(shù)及原材料合作,只為讓消費(fèi)者享受到奢品材質(zhì)級別的高端鵝絨服。秉承“全球材料,全球設(shè)計(jì),服務(wù)3億新中產(chǎn)”的理念,上游供應(yīng)商選擇奢侈品級別羽絨服品牌MONCLER同工廠。
“我們的目標(biāo)人群是2歲到18歲的兒童和青少年,冬天的時(shí)候,平均一個(gè)孩子擁有兩三件黑金羽絨服就足夠御寒了。”原以為做冬裝品牌,夏天可以歇一歇的木蘭透露說,自從高梵進(jìn)駐抖音商城后全年無淡季?！澳呐率谴鬅崽?我們的羽絨服也在抖音上賣得特別好,這讓我們感到特別意外。除了天貓、唯品會等傳統(tǒng)渠道,抖音的銷售增長率非常迅猛?！?/p>
“金色是我們的一個(gè)專利技術(shù),就是我們的內(nèi)襯,叫金離子蓄熱技術(shù),專利技術(shù)叫蜂窩金。”木蘭透露說,人們之所以對金色感興趣,因?yàn)樵诠艜r(shí),沒有燈光的情況下,蠟燭光打在金色的衣服上就會反光。古人在這種黑暗中看見這種燭光映襯的金色的時(shí)候,感覺特別美特別迷離,可以說,人類自古就是喜歡黑色和金色的。
雖然在今年的上海時(shí)裝周上,高梵弱化了羽絨服的時(shí)尚性,主打功能牌。但在看過走秀后,不少業(yè)內(nèi)人士的評價(jià)說,以黑金為原始色的服裝永不過時(shí)。
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