近日,新消費品牌蕉下更新招股書,隨之披露2022年上半年業(yè)績數(shù)據(jù)。據(jù)招股書顯示,2022年上半年,蕉下總營收22.10億元,同比增長81.3%,凈利潤為4.9億元,實現(xiàn)持續(xù)盈利。
高增長的背后,是蕉下抓住城市戶外生活方式的興起,在創(chuàng)立初期便以防曬切入并深度布局城市戶外萬億藍海賽道,并且在廣闊的城市戶外場景下誕生出更加多元的需求,這也是蕉下能夠持續(xù)盈利的關(guān)鍵。
城市戶外賽道在未來仍有巨大發(fā)展空間。從賽道規(guī)模上來看,根據(jù)灼識咨詢,2021年中國休閑及運動鞋服的市場規(guī)模分別達到人民幣1.1萬億元及人民幣2900億元,預(yù)期2021年至2026年將分別按9.3%及10.7%的年復(fù)合增長率增長,達到2.3萬億元的市場規(guī)模。
(資料圖)
從人群上來看,城市戶外領(lǐng)域的潛在人群數(shù)量龐大,就戶外參與率看,根據(jù)美國野營協(xié)會Kampgrounds報告,中國的戶外參與率僅為10%左右,而歐美國家的戶外運動參與率基本都在50%以上,這也彰顯了中國城市戶外消費市場巨大的潛力。
如戶外運動的防曬、防寒、保暖等問題屬于消費者的核心防護需求。同時女性城市戶外愛好者的大量加入,對相關(guān)產(chǎn)品增加了時尚、美觀、舒適等需求維度,兼具功能性與休閑設(shè)計感的產(chǎn)品和品牌出現(xiàn)市場空缺,這也促使了蕉下誕生出海量經(jīng)典品。
為了更好地滿足消費者多元化的需求,蕉下通過數(shù)據(jù)驅(qū)動,篩選出大量未被滿足的需求,通過內(nèi)部工作室機制,提供創(chuàng)新性、擴品類的解決方案,打造出符合城市戶外多場景的海量經(jīng)典品。據(jù)招股書顯示,蕉下?lián)碛?4款年銷售額超3000萬元的單品,其中包含五款2021年推出的單品,和兩款截至2022年6月30日推出的精選單品,即紜際系列貝殼倍護防曬空頂帽、晝望系列透野可折疊墨鏡。
從品類來看,蕉下服裝品類成為主要收入來源。據(jù)招股書顯示,2022年上半年,服裝品類收入超7.92億元,占比達到35.8%,同比增長155.8%。同時,帽子、其他配飾(主要包括口罩、袖套、墨鏡、手套、披肩及圍巾)和其他產(chǎn)品(主要包括鞋履)也迎來不俗的增長,收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬元,同比增長65.2%、127.5%、213.4%。
其中,蕉下非防曬品類的收入在2019年到2021年期間,由280萬提升7650萬,并進一步增至超五倍的4.96億元,收入貢獻率由2019年的0.7%增至2020年的9.6%,進一步增至2021年的20.6%。由此可見,蕉下持續(xù)盈利不成問題。
自成立以來,蕉下在城市戶外領(lǐng)域已經(jīng)積累出持續(xù)打造防曬、非防曬類精選單品的產(chǎn)品力,以及為用戶提供城市戶外一站式解決方案的實力。相信在未來,蕉下憑借科技優(yōu)勢,做到持續(xù)盈利,沉淀引領(lǐng)賽道發(fā)展的實力,為沖刺IPO提供更多可能性。
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