2022年12月21日,第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門盛大開啟。本屆廣告節(jié)“中國內(nèi)容商業(yè)大會(huì)”等十場高峰論壇、五大發(fā)布盛典和五項(xiàng)專業(yè)展覽,對(duì)新生態(tài)下廣告行業(yè)的變革進(jìn)行專業(yè)深入的探討,提出審視新商業(yè)、改變傳統(tǒng)營銷方式,發(fā)掘新數(shù)字時(shí)代的真實(shí)需求等諸多思考。
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伴隨著大會(huì)的進(jìn)行,場外的“中國商業(yè)模特大賽”發(fā)布,則契合了大會(huì)的探討方向,將“美麗經(jīng)濟(jì)”與“主題場景”融合,首創(chuàng)了一場大賽,2個(gè)商業(yè)主題方向,吸引了全場廣告主和廣告人的高度關(guān)注。
首創(chuàng):模特大賽創(chuàng)新商業(yè)化、定制化
中國商業(yè)模特大賽是由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)主辦,中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)商業(yè)模特委員會(huì)和遼寧龍邦慧智傳播事業(yè)有限公司承辦的全國性商業(yè)模特大賽,大賽設(shè)有“冰雪溫泉”和“國潮有范兒”兩個(gè)子方向IP賽事。
據(jù)介紹,本次大賽區(qū)別于以往傳統(tǒng)模特大賽的是,真正思考了新商業(yè)、新場景、新廣告的融合,首創(chuàng)了一個(gè)大賽、兩種主題,賽事內(nèi)容與主題場景充分契合,實(shí)現(xiàn)“美麗元素+創(chuàng)意主題+商業(yè)定制+特色傳播”四大需求元素的充分融合,使其成為能夠適應(yīng)商業(yè)業(yè)態(tài)的訂單式、定制式、商品化賽事,更成為在不同商業(yè)領(lǐng)域具有強(qiáng)勢吸睛效應(yīng)的美麗經(jīng)濟(jì)大賽,具有“新融合、新場景、新廣告”的特點(diǎn)。
廣告的誕生,最主要的作用之一就是為商業(yè)服務(wù),而商業(yè),最離不開的也是廣告。中國商業(yè)模特大賽,改變了傳統(tǒng)模特大賽的功能單一性和傳播的小眾性,以大賽為平臺(tái),實(shí)現(xiàn)選手發(fā)展、商業(yè)價(jià)值、廣告?zhèn)鞑?、城市名片等多領(lǐng)域共贏,以美麗聯(lián)姻創(chuàng)意、以廣告促進(jìn)商業(yè),讓人充滿期待。
兩大特色IP 演繹不同風(fēng)情
“冰雪溫泉”點(diǎn)燃“冰與火”的激情
“冰雪溫泉”中國商業(yè)模特大賽是全國首個(gè)以“冰雪溫泉”為特色的商業(yè)模特大賽。大賽以助力冰雪溫泉行業(yè)甄選“美麗代言人”為目的,發(fā)掘健康與活力之美。首屆冰雪溫泉中國商業(yè)模特大賽(東北賽區(qū))已于2020年在長白山訥殷古城舉辦。
新一屆2023-2024年“冰雪溫泉”中國商業(yè)模特大賽將開放“溫泉商業(yè)模特單項(xiàng)賽、冰雪商業(yè)模特單項(xiàng)賽、冰雪溫泉商業(yè)模特綜合賽”三大賽別,賽區(qū)覆蓋全國,具有“定位大不同、賽制大不同、標(biāo)準(zhǔn)大不同、培養(yǎng)大不同、發(fā)展大不同”五大亮點(diǎn),賽制綜藝化、比拼多樣化,更通過專業(yè)"訓(xùn)練營”模式,邀請(qǐng)高端導(dǎo)師,助力選手提升個(gè)人專業(yè)能力,和相關(guān)行業(yè)能力的定制化培養(yǎng),塑造成健康活力且適應(yīng)冰雪溫泉行業(yè)需求的 “新式超?！薄?/p>
國潮有范兒一場文化自信的輸出
“國潮有范兒”中國商業(yè)模特大賽以“引領(lǐng)國潮風(fēng)尚,助力國貨吸睛出圈”為宗旨,將優(yōu)秀超模、國潮文化、時(shí)尚潮流、商業(yè)多維融合,大賽以有型更有范兒的國潮元素貫穿始終,設(shè)置天真爛漫的國趣少兒組、青春飛揚(yáng)的國潮青年組,知性優(yōu)雅的國韻中年組和夕陽如畫的國風(fēng)老年組四大組別,徹底打破參賽年齡界限,盡情綻放東方之美。
為呈現(xiàn)各組別選手的獨(dú)特風(fēng)格和國潮文化的多元魅力,賽委會(huì)創(chuàng)新打造“一組一賽制”,為每組選手定制賽程內(nèi)容。如少兒組的國潮文化課堂、互動(dòng)體驗(yàn);青年組細(xì)分“校園、電商、職業(yè)模特”三大領(lǐng)域兩大賽道,分別開展校園國潮文化匯演、國潮帶貨天團(tuán)、國潮城市大片等特色單元;中年組的國貨平面海報(bào)拍攝以及老年組的夕陽國潮路演等全新賽程模式。最終四組選手的優(yōu)勝者將匯集在令人激動(dòng)人心的國潮文化之夜,共襄頒獎(jiǎng)盛典!
后疫情時(shí)代城市營銷與商業(yè)推廣亟待“創(chuàng)意賦能”“特色賦能”
歷經(jīng)三年艱辛,各行各業(yè)迎來疫情后的新起點(diǎn),中國商業(yè)模特大賽的出現(xiàn),很好的給了我們一個(gè)思考和提示,就是城市營銷與商業(yè)推廣,需要進(jìn)一步打破傳統(tǒng)桎梏,用創(chuàng)意文化賦能,以特色賣點(diǎn)爆款。
中國商業(yè)模特大賽就是將美麗元素與主題文化融合,將廣告流量與商業(yè)價(jià)值融合,通過不同的主題IP,推進(jìn)優(yōu)秀模特培養(yǎng)、行業(yè)發(fā)展促進(jìn)、倡領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮、引導(dǎo)大眾審美、城市文化品牌提升、商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)等諸多效能,形成“以賽興城”的城市文化名片和“借賽傳播”的商業(yè)推廣利器,成為后疫情時(shí)代兼具“吸睛力”和“投資力”的全新賽事。
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