12月28日,備受業(yè)內關注的周大生品牌年度盛典隨著代言人任嘉倫的直播結束,迎來完美謝幕。據(jù)悉,周大生此次年度盛典線上全渠道銷售額2.31億,抖音超品活動累計同比增長116.8%。
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周大生此次品牌年度盛典是繼今年雙十一奪得珠寶行業(yè)線上銷售冠軍之后又一次強有力的品牌發(fā)聲,用一場浪漫奇幻的舞臺表演講述了周大生品牌背后的故事,用文化底蘊和藝術表達展現(xiàn)了周大生雄厚的產品實力。
(資料圖)
據(jù)了解,周大生珠寶深耕產品多年,打造出一個個深受消費大眾喜愛的產品并非偶然,而是周大生始終堅持著“大師”、“藝術”和“中國文化”的產品表達,用優(yōu)質走心的產品來踐行“因愛而美 為愛而生”的品牌理念。
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五大系列產品全新表達
據(jù)了解,本次年度盛典,周大生珠寶推出了五大王牌珠寶系列:【幸?；蕖肯盗?【星座極光】系列,【梵高】系列,【非凡國潮】系列以及【國家寶藏】系列。每個系列產品的誕生,背后都蘊藏著周大生對傳統(tǒng)文化、對藝術等多方面的極致追求和傳承信念,在工藝和技術上不斷升級創(chuàng)新,讓珠寶有了更多的可能性,讓珠寶有了不同魅力的勃勃生機。
周大生多方面洞悉并貼合婚嫁人群的實際需求,推出【幸?；蕖恐黝}的婚嫁系列產品,設計師將傳統(tǒng)婚嫁吉祥元素與黃金、鉆石結合起來,具有如花美眷,幸福永結的美好寓意,打造出具有情感價值共鳴的新中式婚嫁飾品。
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周大生【星座極光】系列,與世界知名珠寶大師合作,將十二星座的神秘璀璨化為美鉆,首創(chuàng)多層旋動動力學組合專利結構、打造圍繞極光美鉆的層層“韻動”效果,光與金的碰撞構建出整個璀璨星河,如同太陽以閃耀之光,吸引著萬千繁星的愛慕與尊崇,據(jù)悉,世界上僅有1%的寶石級鉆石才能實現(xiàn)這耀世之光。并且每一款星座極光戒圈處都刻有獨一無二的編號,證明這顆鉆石的真實性和專屬于它的所有者,均由位于安特衛(wèi)普的世界著名珠寶實驗室戴比爾斯進行獨立評級,保證這顆鉆石的品質。其次還向我們展示了金字塔的秘密、白月光、爛漫星焰等星座極光系列新品,作為周大生珠寶中高端情景風格鉆石系列產品,在極致的工藝中一起領略百面璀璨的人生。
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周大生【梵高】系列,以梵高筆下熱情奔放的向日葵作為設計元素,用特殊工藝創(chuàng)新式將延展性高的黃金和鉆石緊密鑲嵌起來,向大家傳遞向陽而生的人生信念和生來狂熱,盡興而活的生活態(tài)度。
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周大生【非凡國潮】系列以中華民族精神文化為基地,與吉祥布達拉聯(lián)名推出來自雪域高原上純真祈福的產品,如具有?；墼鲩L,護佑平安寓意的九眼金珠;以藏族特色轉經筒為設計原型的福運無邊古法足金手鏈,傳達福運無邊,吉祥平安的美好寓意;亦或是結合藏傳佛教中的蓮花底座,蘊藏大慈悲、大智慧的?；蹐A滿古法金吊墜。周大生以匠心工藝,深耕于中華民族特色文化傳承中,向大家不斷傳遞吉祥平安的美好祝愿,扎西德勒,越來越好。
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周大生【千里江山】系列是周大生與中央電視臺文博探索節(jié)目《國家寶藏》聯(lián)名打造的“中國國寶藝術典藏金品”,創(chuàng)造了千年國寶文化與黃金珠寶設計共融的更多可能性,讓千年國寶文化以珠寶藝術形式真正的“活”起來、“潮”起來,同時也讓深藏于國寶中深厚的情感內涵得以煥發(fā)新聲,成為現(xiàn)代婚嫁禮節(jié)中幸福的信物以及日常生活中觸手可及的潮搭首飾。
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值得關注的是,本次盛典周大生還向我們展示了1:1還原國寶《千里江山圖》的金箔畫,通過古法黃金工藝結合新工藝,經千名匠人之手聯(lián)合打造,復刻還原歷史傳承名畫。
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除此之外,周大生還重磅推出千里江山系列新品,此次新品采用了納米科技與琺瑯工藝結合,可以將千里江山畫卷的局部圖嵌入至產品中,通過光影效果將畫卷展現(xiàn)出來。
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產品營銷的內容為王時代
后疫情時代,人們的情感的表達和需求尤為強烈。珠寶配飾能夠滿足的不僅僅是人們的佩戴需求,更承載著人們的個性表達和情感傳遞。對于品牌方來說,打動人心的產品不僅需要好的品質,也需要好的故事,如此才能與用戶完成良性的溝通與對話。
多年來,周大生始終貫徹“因愛而美,為愛而生”的品牌理念,數(shù)十年如一日在工藝、設計、品質及文化內核上不斷追求融合和創(chuàng)新,用珠寶喚起人們對真摯感情,文化自信和藝術的向往與追求,堅持傳承和向全世界弘揚具有深厚底蘊中國文化瑰寶的使命。正如周大生董事長周宗文在盛典致辭中說道:“作為國民品牌,我們有責任也有義務,通過我們擅長的領域將中國文化向全世界進行傳播。無論是傳承千年的中國古法工藝還是孕育了華夏兒女的思想文明,都需要我們這一輩以及我們年輕一輩繼續(xù)弘揚和傳承。”
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本次盛典以“一品一奇遇”的方式,講述五大系列產品誕生背后的涵義,這對整個珠寶行業(yè)來說也是一種全新的語言表達,盛典中的五大主題產品無一不在向大眾詮釋其在技術工藝上的精雕細琢,和對產品品質上的精益求精,通過此次品牌年度盛典,周大生向大眾展示了一個國民品牌的匠心堅守。
相信此次品牌年度盛典不是結束,周大生也將繼續(xù)前進,給我們帶來更多的驚喜和高品質珠寶,在其堅持好產品、堅持“讓消費選擇更簡單”的策略之下,也讓它的前方更加開闊,從而最終帶動周大生步入更快速發(fā)展的下一時代。
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