盤點2022年新經(jīng)濟行業(yè)熱詞,數(shù)字藏品不出意料光榮上榜。作為數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)的典型代表,數(shù)字藏品通過區(qū)塊鏈技術,記錄著藝術品或收藏品等資產的所有權。隨著知名大廠、媒體、文交所等平臺紛紛入局,圖片、視頻等多種形式的數(shù)字藏品成為時代新寵。
追溯數(shù)字藏品的歷史起源,要從2017年的“加密朋克頭像”說起。它憑借其高價格屬性,具備了類似“身份象征”的符號價值,成為了小圈子內的奢侈品。直到2021年,數(shù)字藏品借著元宇宙的東風扶搖而上,正式進入大眾視線。
(資料圖)
近一年以來,百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均開展了數(shù)字藏品業(yè)務,較早入場的iBox鏈盒等平臺,也在短短一年多的時間內迎來飛速發(fā)展。
2022年則被公認為是數(shù)字藏品的爆發(fā)年,大量數(shù)字藏品平臺開始涌現(xiàn)。公開數(shù)據(jù)顯示,截至2022年11月15日,國內數(shù)字藏品平臺數(shù)量已達2300余家。
01
數(shù)藏2.0時代大幕正悄然拉開
但不可否認的是,數(shù)藏平臺擴張的同時,也迎來了硬幣的另一面——不合規(guī)的平臺會攪亂市場。諸如藏品版權不清、平臺隨意更改規(guī)則等惡性事件頻發(fā)。11月,數(shù)藏行業(yè)更是出現(xiàn)了“清退潮”,超30家數(shù)藏平臺發(fā)布清退公告,退款比例5%-50%之間不等。緊接著,“合并潮”襲來,數(shù)十家平臺打著“升級”的旗號,合并為一個平臺,被指好一個“金蟬脫殼”之法。
顯然,數(shù)藏行業(yè)正在完成一場“時代交接”,數(shù)藏1.0時代落幕,而2.0時代的大幕正悄然拉開。
業(yè)內資深人士梁聲便表示,數(shù)藏行業(yè)正在經(jīng)歷膨脹期后的去泡沫化階段,行業(yè)亂象只是與行業(yè)發(fā)展相伴而生的特征之一。他用Gartner曲線解釋稱,產品技術從胚胎萌芽到茁壯成長分為5個階段。數(shù)藏行業(yè)在經(jīng)歷了期望膨脹期后,隨著泡沫的漸行漸遠,整個行業(yè)的未來向好。
當下,數(shù)藏平臺“國家隊”積極入場,例如,央視網(wǎng)推出央數(shù)藏、新華網(wǎng)推出新華數(shù)藏等。此外,數(shù)十家銀行也紛紛布局數(shù)字藏品,比如,工商銀行上線數(shù)字藏品館,發(fā)行“金桂迎吉象”數(shù)字藏品。連一向低調的最高人民檢察院,甚至也發(fā)行了“中國檢察·法律監(jiān)督典藏明信片”數(shù)字藏品。
這一系列的動作都向大眾釋放了行業(yè)向好的積極信號。
02
發(fā)布數(shù)藏將是全行業(yè)“新營銷”標配
目前,數(shù)字藏品已成為推動我國文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的重要途徑,數(shù)字藏品的正向價值漸漸被肯定。伴隨那些以賺快錢為首要目的數(shù)藏公司的退出,像iBox這類做實事的行業(yè)引領者將得到市場的進一步認可,而它們也必將會發(fā)揮更大的引領作用。
現(xiàn)如今,藝術品收藏是數(shù)字藏品的主要應用場景之一。傳統(tǒng)藝術品收藏面臨的贗品等信任缺失問題,通過數(shù)字藏品使用的區(qū)塊鏈技術得到了很大程度的解決。隨著數(shù)字藏品生態(tài)逐步完善,其應用場景將會從文創(chuàng)領域向更多需要確權的其他領域轉變,比如,數(shù)字科研等,如此一來,也將推動數(shù)字藏品行業(yè)規(guī)模不斷增長。
與此同時,數(shù)字藏品是元宇宙的基石,是元宇宙入門級應用的流量入口。越來越多平臺正將數(shù)字藏品作為布局元宇宙的首選場景,也作為品牌營銷的重要渠道。在iBox鏈盒數(shù)字藏品研究院近期發(fā)布的《“數(shù)藏+”:中國數(shù)字藏品進入2.0時代》中,總結了2022年在中國通過發(fā)布數(shù)字藏品進行品牌傳播的品牌TOP8:
不僅如此,數(shù)字藏品概念前衛(wèi),它的收藏價值、藝術性、稀缺性,以及趣味玩法,對Z世代等年輕消費群體有較強的吸引力。各大品牌主通過與IP合作,打造出獨一無二的數(shù)字藏品,并進行創(chuàng)意營銷,比如,盲盒、限定發(fā)售、買贈或低價出售等,正不斷擴展營銷邊界。
顯然,數(shù)字藏品行業(yè)已成為各大品牌主爭奪的營銷市場,而數(shù)藏成為營銷的標配也是必然趨勢。
03
數(shù)藏未來發(fā)展將“以虛賦實”
據(jù)36氪報道,創(chuàng)作者社區(qū)magipop核心成員曾表示,未來NFT一定會向著“功能性”發(fā)展,比如映射虛擬道具的資產,映射鏈上身份的密碼卡等等?！斑@個方向,將比之前NFT市場最熱的時候都大得多?！狈诺絿鴥葦?shù)藏行業(yè)亦是如此。
當下,一種新的共識已經(jīng)形成:更加務實、更強調使用價值、“有用”的數(shù)字藏品漸漸成為新的主流。那么,數(shù)字藏品如何“以虛賦實”?實際上,國內已有不少團隊展開了實踐。
“數(shù)字藏品的發(fā)展,在現(xiàn)階段一定是結合實體,將虛擬與現(xiàn)實深度綁定?！眹鴥阮I先的數(shù)字藏品生態(tài)平臺iBox首席安全官李學慶表示,讓數(shù)字藏品從收藏這一屬性向工具、身份標識、實體權益憑證等更多維度發(fā)展。與此同時,搭建元宇宙的場景,為數(shù)藏創(chuàng)造使用空間,例如在游戲、文博、文旅甚至農業(yè)等各個領域。
比如,iBox已與國牧潤豐等多個農業(yè)企業(yè)達成合作,將農林牧副漁多個場景引入元宇宙,用戶可在iBox元宇宙中體驗線下農耕的全過程,并且所有生產果實,通過區(qū)塊鏈與數(shù)字藏品綁定,實現(xiàn)線下實體一一對應。
再比如,金茂酒店近期推出的“星·啟航”數(shù)字藏品,藏家持有便可獨享流星雨下的浪漫專屬餐飲、住宿,還可通過VR眼鏡享受元宇宙與現(xiàn)實宇宙時空交匯的奇妙體驗。
毫無疑問,數(shù)字藏品作為元宇宙概念最早落地的形態(tài),絕不會只應用于收藏屬性的概念之下。通過元宇宙的豐富場景,數(shù)字藏品的應用屬性也將更為突顯。
新故相推,日生不滯。伴隨數(shù)字藏品逐漸走上“脫虛向實”的“正道”,與之密切相關的數(shù)字商品憑證、票證等產業(yè)均將迎來更為廣闊的前景,而數(shù)字藏品也會逐漸從奢侈品轉變成消費品甚至日用品。
回望2022,數(shù)字藏品在新經(jīng)濟行業(yè)熱詞榜熠熠生輝,相信它的價值未來也會隨光而至。
(應受訪者要求,文中所有人物均為化名)
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