一、自媒體行業(yè)概述
自媒體是指普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實和新聞的傳播方式，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。
(相關(guān)資料圖)
自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。
自媒體內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式有文字、圖片、音頻、視頻等，這使得自媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式豐富多樣。運營自媒體的核心和關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有品質(zhì)優(yōu)良的內(nèi)容才會受到人群的追捧、關(guān)注及轉(zhuǎn)載，而流量變現(xiàn)也就變得更加容易。每一個人的能力大小不一樣、學(xué)歷不一樣、道德水準(zhǔn)也不一樣，在創(chuàng)作內(nèi)容時也會體現(xiàn)出領(lǐng)域和專業(yè)的區(qū)別。比如大學(xué)畢業(yè)生在畢業(yè)后往往都是找和自己專業(yè)相關(guān)的工作，或通過轉(zhuǎn)行找自己感興趣的工作。同樣的道理，在自媒體的內(nèi)容運營上，也一定要找自己最擅長的領(lǐng)域或者最感興趣的領(lǐng)域——這是動力的來源。
二、自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
按表現(xiàn)方式來分類，自媒體可分為圖文自媒體、視頻自媒體及語音自媒體。其中，圖文自媒體仍為主流表現(xiàn)形式市場占比約為76%左右，由于圖文內(nèi)容的實用性、適應(yīng)性都更廣，準(zhǔn)入門檻更低，不需涉及視頻拍攝、音頻剪輯等專業(yè)技能的要求，因此，目前圖文自媒體的數(shù)量占比仍為最高。
從21世紀初的博客到2009年新浪微博的上線，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將自媒體主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到手機等移動終端上。2013年微信公眾賬號的面世將自媒體行業(yè)推向一個高潮。2014年以來，自媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，微信公眾號、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網(wǎng)等多個自媒體平臺快速發(fā)展。當(dāng)下，各大視頻網(wǎng)站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個行業(yè)熱點。2014年8月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，對微信自媒體為主的即時通訊公眾信息服務(wù)的運營劃出“七條底線”?！拔⑿攀畻l”顯然意在凈化微信自媒體生態(tài)。對行業(yè)的監(jiān)管及規(guī)范有一定的正面效果。
現(xiàn)如今，自媒體開始進入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進入行業(yè)整合的過程，目前數(shù)以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發(fā)展。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：
隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，甚至開始出現(xiàn)了無限流量，用網(wǎng)門檻不斷降低的同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也愈發(fā)充盈著我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，中國的自媒體也飛速發(fā)展起來。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%;2020年6月網(wǎng)民規(guī)模為9.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為67%。2020年6月網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為28小時。95后、00后是自媒體的粉絲生力軍。95后與00后在內(nèi)容社交應(yīng)用的使用上有著更高的偏好，使用過程中更多關(guān)注興趣話題，進而獲取垂直領(lǐng)域內(nèi)容，同時由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動個體關(guān)注的社交需求亦愈加明顯。
2020年一季度，移動網(wǎng)民人均每日在短視頻APP使用時間占比21.1%;綜合新聞APP類使用時間占比9.6%;在線閱讀app類使用時間占比為4.1%。自媒體平臺更迭迅速，在新媒體技術(shù)的豐富下和流媒體的廣泛應(yīng)用下，自媒體訪問量穩(wěn)定增長，使得自媒體對廣告主的吸引力增強，自媒體行業(yè)的廣告市場規(guī)模增長迅速。2019年自媒體行業(yè)的廣告高達895億元，預(yù)計2020年自媒體行業(yè)廣告市場份額有望突破1000億元。
三、自媒體行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
自媒體行業(yè)經(jīng)歷了博客、微博、微信公眾號到真人直播等形式的多元化發(fā)展歷程，2016年自媒體行業(yè)受到資本市場強勢關(guān)注，進入高速發(fā)展階段。
在新媒體營銷時代，消費者的消費決策鏈路變短，其中以內(nèi)容營銷為核心的種草環(huán)節(jié)變得非常關(guān)鍵，既需要能夠創(chuàng)作符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，也需要能夠?qū)?nèi)容精準(zhǔn)投放給品牌的目標(biāo)客戶。這種創(chuàng)意營銷內(nèi)容開始逐漸產(chǎn)品化，而新媒體營銷時代這種創(chuàng)意內(nèi)容一般由兩方生產(chǎn)，一類是廣告代理公司，包括傳統(tǒng)的4A公司以及新媒體營銷公司;第二類是KOL本身或MCN機構(gòu)。
自媒體行業(yè)報告對中國自媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。
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