東方甄選直播間為何會被“突?！?，東方甄選和抖音平臺官方目前均未給出詳細回復。但有接近抖音內(nèi)部人士告訴《科創(chuàng)板日報》記者，此番抖音平臺關停東方甄選抖音店鋪，原因在于后者為東方甄選APP引流。
【資料圖】
作為抖音平臺的頂流直播間，東方甄選(01797.HK)抖音店鋪被關停一事持續(xù)引發(fā)關注。
7月26日下午，抖音直播間“東方甄選自營產(chǎn)品”發(fā)布停播通知：“因規(guī)則要求，26日至29日，東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)三天。”
至于觸碰了平臺哪些規(guī)則，直播間為何會被關停，東方甄選方面回應記者稱“暫未透露”。
截至發(fā)稿，抖音方面也還未就為何關停東方甄選抖音店鋪做出回應。
但有接近抖音內(nèi)部人士告訴《科創(chuàng)板日報》記者，此番抖音平臺關停“東方甄選自營產(chǎn)品”賬號抖音店鋪，原因在于后者為東方甄選APP引流。
這里的“引流”包括，抖音直播間的視頻流可以同步到APP直播間，抖音目前無法購買東方甄選的自營品，需要去東方甄選APP下單；下單還有折扣，7天價保等。
7月5日，東方甄選在自家APP上首次開通直播功能。當時，就有市場觀點將此解讀為脫離抖音。
隨即，新東方創(chuàng)始人俞敏洪也就東方甄選APP直播一事做出回應稱，和抖音平臺是互相成就關系，沒有任何矛盾和沖突。創(chuàng)建自己的APP平臺是公司進取的正常行為，也是為了更好地服務用戶和供應商，望大家不要過度解讀。
但前述接近抖音人士表示，在抖音做私域其實是偽私域，全是公域流量，為自身引流肯定會被處罰，不管是誰都不能開這個綠燈?！皳Q做無論是哪個品牌都不希望這樣”。換言之，東方甄選觸碰了抖音平臺的紅線。
為補救抖音直播關停的損失，當日晚間，東方甄選在自家APP上開啟了85折大促直播。
在直播期間，東方甄選CEO孫東旭稱，APP自營品大促的原因“非常突然”，26日下午在知道小黃車突然被拖走后，導致自營產(chǎn)品連續(xù)三天不能銷售。為了不影響客戶的消費體驗，公司臨時決定在東方甄選App上進行85折促銷，此前幾天購買產(chǎn)品的用戶可以聯(lián)系客服補差價。
本次東方甄選APP直播首日數(shù)據(jù)顯示，直播間同時在線人數(shù)超2.6萬人，自營產(chǎn)品銷售破千萬元。
有電商行業(yè)人士告訴《科創(chuàng)板日報》記者，東方甄選自營品在抖音直播間一天銷售額大概在200多萬元，有外景的時候可以到500多萬元?！白蛱霢PP第一天85折的銷售額成績，很不錯，遠超預期”。
本文源自：科創(chuàng)板日報
關鍵詞：
