2021年,伴隨著元宇宙概念火遍全球,作為旗下重要的分支,數(shù)字藏品也逐漸進入大眾的視線。
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這種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的應用,能夠讓特定的作品、藝術(shù)品生成唯一的數(shù)字憑證,在保護其數(shù)字版權(quán)的基礎上,實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。不少人把數(shù)字藏品視為web3.0時代的重要象征,各式各樣的數(shù)字藏品層出不窮。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,僅2021年中國數(shù)字藏品市場的規(guī)模就達2.8億元。
不過,圍繞數(shù)字藏品的爭議也并不在少數(shù),是真機會還是偽風口,一時間眾說紛紜。
海外NFT遇冷
在海外,數(shù)字藏品更多的被稱為NFT,一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的非同質(zhì)化代幣(Non-Fungible Token)。2021年,受惠于數(shù)字貨幣的大行情,NFT也迎來了真正意義上的集中爆發(fā)。根據(jù)第三方研究機構(gòu)DappRadar數(shù)據(jù)顯示,2021年全年NFT交易額超過230億美元,其中排名前100的NFT藏品的底價市值就達到167億美元。
不過,由于近期數(shù)字貨幣遇冷,NFT的交易量迅速跌到了谷底。根據(jù)DappRadar數(shù)據(jù)顯示,2022年第三季度的 NFT 銷售額僅為34億美元,相比第一季度跌去了近80%的交易量。
海外數(shù)字藏品(NFT)項目大多會與二級市場的炒作掛鉤,項目的好壞只取決于二級市場價格的高地,當前市場流動性收縮,這些項目不可避免的受到冷落。
由“虛”助“實”國內(nèi)數(shù)字藏品加快重塑
相比海外NFT注重二級市場炒作,國內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)展相對穩(wěn)健,一方面,得益于監(jiān)管及早介入,讓國內(nèi)數(shù)字藏品去二級交易化,剝離了金融屬性;另一方面,國家大力倡導文化數(shù)字化戰(zhàn)略,給了國內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)新的發(fā)展機遇。
數(shù)字藏品作為數(shù)字時代的文化創(chuàng)新產(chǎn)品,是連接年輕用戶的天然工具,不僅成為品牌營銷的得力助手,也讓品牌私域圈層運營更有想象空間,能夠增強用戶對品牌的歸屬感與忠誠度,甚至還能成為用戶展示自我的載體與社交貨幣。
今年以來,除了有像喜茶、奈雪的茶、餓了么這樣的消費品牌紛紛發(fā)行數(shù)字藏品外,泰山景區(qū)、黃山旅游、圓明園等國內(nèi)一批知名文旅景點也全面切入這個領(lǐng)域,此舉不僅幫助這些傳統(tǒng)文化品牌提升了年輕化的程度,拉進了與年輕用戶的距離,也讓中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能以數(shù)字化的方式展現(xiàn)在用戶面前,起到了非常良好的文化傳承功能。
目前行業(yè)的共識認為,國內(nèi)數(shù)字藏品會逐漸走上了“脫虛向?qū)崱钡摹罢馈?創(chuàng)作者經(jīng)濟、數(shù)字商品憑證、票證、賬戶管理均有著廣闊前景。
強化游戲IP聯(lián)動 世紀華通探索數(shù)字藏品發(fā)展新路徑
作為國內(nèi)A股文化傳媒板塊名列前茅的上市公司,世紀華通也近期推出了旗下數(shù)字藏品平臺——數(shù)河,正式切入數(shù)字藏品領(lǐng)域。
據(jù)悉,數(shù)河平臺區(qū)別于大多應用、交互場景單一的數(shù)字藏品平臺,更強調(diào)與游戲本身實現(xiàn)深度綁定,用戶在平臺上不僅能夠獲取相關(guān)IP的限量珍藏版數(shù)字藏品,還能夠與游戲進行聯(lián)動。此次數(shù)河平臺首批上線的數(shù)字藏品將包括《龍之谷》等知名游戲IP,用戶除了可以體驗盲盒玩法,購買一份獨一無二的數(shù)字藏品外,還能在相關(guān)游戲里獲得專屬游戲稱號等權(quán)益。
根據(jù)數(shù)河平臺負責人透露,依托于世紀華通在游戲領(lǐng)域積累的眾多知名游戲IP和豐富的運營手段,數(shù)河平臺將持續(xù)推出更多有趣的收藏、交互等玩法,賦予用戶更多的娛樂互動體驗。與此同時,未來平臺還將結(jié)合世紀華通元宇宙的布局,把數(shù)字藏品從游戲IP領(lǐng)域拓展到更廣泛的產(chǎn)品IP和品類IP上,最終構(gòu)建“場景IP”,賦予場景在虛擬世界里的內(nèi)容、模式、渠道和社群之間的聯(lián)系,實現(xiàn)真正的文旅元宇宙。
有專業(yè)人士指出,世紀華通借助游戲IP切入數(shù)字藏品領(lǐng)域不失為一種有利的探索,借助于其背后數(shù)量眾多的游戲IP,不僅能夠快速擴大數(shù)字藏品的品種,也能為數(shù)字藏品提供更豐富的使用場景,形成比較好的閉環(huán)。此外,借助數(shù)字藏品這個重要的抓手,世紀華通元宇宙業(yè)務有了重要的落腳點,未來有望迎來一輪高速發(fā)展期。
展望未來,隨著Z世代用戶逐漸步入主流消費市場,體驗式消費、文化性消費的需求將更加強烈,像世紀華通這樣有IP、有用戶、有技術(shù)的數(shù)字文化公司將擁有更廣闊的空間。
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