傳統(tǒng)品牌如何迅速破圈,獲得年輕消費(fèi)者的青睞?跨界聯(lián)名,是無數(shù)品牌正在給出的答案。
(資料圖)
健力寶作為中國民族運(yùn)動(dòng)飲料之父,正在身體力行跨界聯(lián)名這一營銷動(dòng)作,以年輕人喜聞樂見的潮流玩法,為品牌打造新的國潮形象。
11月28日起,健力寶X虎頭局聯(lián)名產(chǎn)品「健力寶x虎頭局聯(lián)名橙蜜味聯(lián)名罐」和虎頭局x健力寶聯(lián)名點(diǎn)心「給力芝士棒」、「對味奶磚」分別在全國虎頭局門店及健力寶 、虎頭局渣打餅行線上旗艦店正式開售。健力寶攜手烘培潮牌虎頭局共同推出“很中國 很對味”主題聯(lián)名活動(dòng),打造多款聯(lián)名爆款。
「健力寶x虎頭局聯(lián)名橙蜜味聯(lián)名罐」的包裝融匯了雙方極具辨識度的品牌標(biāo)識,加入了國潮元素和風(fēng)靡于年輕消費(fèi)者的飛盤運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn),巧妙聯(lián)動(dòng)健力寶鐵餅人和虎頭局老虎品牌形象,打造一場趣味生動(dòng)的視覺盛宴;虎頭局開發(fā)專屬健力寶口味的點(diǎn)心「給力芝士棒」和「對味奶磚」作為當(dāng)季主打新品之一,讓大眾品嘗另一種口感的健力寶,芝士條咔嚓酥脆,獨(dú)特的橙蜜味與奶香邂逅,口感獨(dú)特;對味奶磚甄選原創(chuàng)米蛋糕,在奶油中創(chuàng)造性加入蜂蜜和糖漬橙皮丁,橙蜜風(fēng)味四溢。三款聯(lián)名產(chǎn)品既保留了兩個(gè)品牌原有特色,打造了極具視覺沖擊力的國潮新包裝,又巧妙融合,以健力寶橙蜜味道作為貫穿的線索,釋出新國潮力量。
健力寶還將虎頭局?jǐn)y手在上海、深圳、廣州、杭州、武漢、長沙等地設(shè)置主題打卡店,舉辦聯(lián)合促銷活動(dòng),進(jìn)一步加深消費(fèi)者國潮互動(dòng)。線上玩法也實(shí)現(xiàn)了新升級,開啟對味對暗號新玩法,迎合消費(fèi)者對新奇特的追求,為品牌注入時(shí)尚活力元素,實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng),營造活動(dòng)爆點(diǎn)。
合適的跨界聯(lián)名往往會(huì)引發(fā)很多線上線下話題,為品牌帶來新的流量,從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。此次健力寶和虎頭局的合作并沒有受限于線上渠道,而是基于雙方品牌的渠道優(yōu)勢,在公域和私域進(jìn)行多重傳播,收獲了超高熱度。
據(jù)了解,這次跨界聯(lián)名也不是健力寶的首次探索,此前,健力寶就曾和故宮博物院開展合作,陸續(xù)推出龍鳳呈祥瓶、君子之趣罐、國色天香罐等潮流設(shè)計(jì),每一款設(shè)計(jì)都結(jié)合了故宮博物院藏品的典故,將故宮文化揉進(jìn)生活,讓藝術(shù)與文化交織,傳播國潮思想。
除此以外,健力寶在包裝上還有各種多樣化的玩法。例如今年,健力寶攜手品牌代言人蘇炳添,推出了“蘇炳添盡興罐”,弘揚(yáng)中國體育精神,鼓勵(lì)年輕人盡興向前奮斗。臨近新年,健力寶還通過新年限定主題罐,化身拜年神器。
此前,健力寶還推出了健力寶經(jīng)典系列,通過包裝帶領(lǐng)消費(fèi)者一起回味魔力1984,回味熟悉的擲鐵餅人與經(jīng)典跑道,尋找兒時(shí)的記憶。
健力寶積極擁抱國潮的一系列做法,屢次出圈,吸引了一大批年輕消費(fèi)者,引發(fā)了熱烈的討論和關(guān)注,深度革新了消費(fèi)者的品牌印象,與“國潮”建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián),提升了品牌格調(diào),讓健力寶更好地迎合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,成功實(shí)現(xiàn)品牌升級突圍。
在激烈的市場競爭下,健力寶植根國潮文化,攜手虎頭局打造跨界聯(lián)名IP,以產(chǎn)品這一天生的消費(fèi)者溝通載具,向消費(fèi)者展示不一樣的健力寶,給予消費(fèi)者全新的感官刺激,構(gòu)建更加年輕化、時(shí)尚化的品牌形象。
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