(資料圖片)
日前，2023快手汽車年度峰會在成都召開。會上，首次發(fā)布汽車行業(yè)的品效運解決方案，并強調(diào)新線市場增長可期。同時，在效果業(yè)務(wù)上，推出首個汽車行業(yè)垂直模型，解決投放精準度問題。
“我們觀察到最近三年汽車行業(yè)的變化是一個非常大的巨變，快手到目前為止近3.8億的DAU規(guī)模，希望能夠給這個行業(yè)做出一些貢獻。”快手磁力引擎副總裁汽車業(yè)務(wù)負責人劉逍表示，過去三年，中國汽車市場正在發(fā)生深刻變革，從城市分布上呈現(xiàn)“三高一低”的模式，“新線城市是今年唯一一個增長的市場?！?/p>
據(jù)了解，快手汽車把新線市場作為自己突出的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，其新線用戶搜索汽車內(nèi)容年同比增長60%，遠高于高線用戶的42%。同時，其汽車模型精準別購車意向用戶達1.7億。此次大會上，快手拿出了一套覆蓋全域數(shù)據(jù)到陣地經(jīng)營的全鏈路解決方案。簡而言之，就是邀請主機廠和經(jīng)銷商伙伴們來快手做直播和短視頻，快手會為此匹配一整套能力提升方案并配置對應(yīng)團隊，幫助大家迅速成長。
過去，汽車行業(yè)通常只能通過超級門戶或垂直媒體進行曝光，然后通過互動引導(dǎo)留資，再通過外呼進行回訪，這個過程用戶通常需要跨越多個平臺，期間線索的轉(zhuǎn)化率可想而知?？焓制嚿虡I(yè)化產(chǎn)品負責人韓輝表示，通過陣地經(jīng)營，用戶在同一平臺就可以完成從reach到reliance的5R全鏈路體驗，轉(zhuǎn)化效率將會大大提升
值得一提的是，為了提升服務(wù)效果，快手陣地經(jīng)營服務(wù)團隊基于快手內(nèi)容推送算法邏輯來進行作品創(chuàng)意和作品管理；同時，快手擁有強大的AIGC作為創(chuàng)作助手，將有效降低時間和費用成本，甚至可以實現(xiàn)24小時不間斷直播。
據(jù)快手汽車流量負責人陳沛介紹，汽車行業(yè)垂直模型從內(nèi)容互動、功能互動、域外行為分析、用戶畫像四個方面推進。根據(jù)模型，目前識別出的具有真實購車意向的用戶量級已達到1.7億。過去一年，客戶的線索成本有了顯著降低，經(jīng)過幾版模型的迭代，相比去年同期降低了50%，且在成本降低的同時，線索有效性也有顯著提升。
關(guān)鍵詞：
