隨著主流消費人群的快速迭代,新消費群體的消費心理和消費方式帶來消費習(xí)慣和消費結(jié)構(gòu)的全新改變,當(dāng)傳統(tǒng)品牌還在用同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品、渠道、商業(yè)模式等對抗市場環(huán)境的變化時,科龍空調(diào)敏銳捕捉到了品牌年輕化的發(fā)展趨勢。
(資料圖片)
要自我又要社交,要隨性又要精致,要躺平又要出圈,要熬夜還要保健.....Z時代的年輕人特立獨行且沖突與和諧并存的個性需求,考驗著品牌在年輕化建設(shè)上的營銷破局能力。作為空調(diào)行業(yè)的經(jīng)典品牌,科龍空調(diào)在今年的夏季營銷攻勢中,以“16分貝的我”為破局點,寫下了一份針對年輕人的高分答卷。
洞察年輕人心態(tài) 深度布局年輕圈層
面對2022年高校畢業(yè)生人數(shù)屢創(chuàng)新高,就業(yè)難度不斷升級的情況,科龍空調(diào)于7月5日率先上線了一支描繪“16分貝青年”從畢業(yè)到就業(yè)故事的TVC,實實在在的鼓勵、陪伴年輕人,守護“16分貝”的夢想。TVC中刻畫的女主十分精準(zhǔn)地反映了職場新人們在面對復(fù)雜就業(yè)難題時迷茫、困惑、沮喪的心理活動,由此引發(fā)年輕人深度共情。也讓科龍空調(diào)創(chuàng)新推出的睡眠空調(diào)小耳朵系列走入了大家的視野,更展現(xiàn)出科龍空調(diào)陪伴畢業(yè)生人生轉(zhuǎn)場的品牌溫度。
7月30日,2022新青年音樂節(jié)在山東濰坊激情“開燥”?？讫埧照{(diào)在音樂節(jié)現(xiàn)場搭建了沉浸式的主題展區(qū),除與新青年熱愛的搖滾樂隊二手玫瑰、痛仰、信等十二支樂隊共同引爆夏日激情外,科龍空調(diào)融合了創(chuàng)意互動,轉(zhuǎn)發(fā)抽獎,氛圍禮品,直觀地將旗下科龍睡眠空調(diào)小耳朵系列、科龍寶寶安睡空調(diào)、科龍雙凈化新風(fēng)增氧空調(diào)等多款產(chǎn)品中的先鋒科技展現(xiàn)給新青年,將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為種草力,在潛移默化中完成了品牌價值的高效輸出與充分滲透。
8月16日,科龍空調(diào)“舞動16分貝的優(yōu)雅”挑戰(zhàn)賽火熱開啟,通過聚焦年輕人生活場景進(jìn)行互動,與年輕奮斗者交流共情,釋放年輕的品牌態(tài)度?；顒右唤?jīng)推出,得到了各界“舞者”的熱烈反應(yīng)。眾多抖音創(chuàng)作者,紛紛在抖音上傳舞蹈作品,青春不止,舞動不息。
從“16分貝的我”,到新青年音樂節(jié),再到“舞動16分貝的優(yōu)雅”挑戰(zhàn)賽,科龍空調(diào)逐步延伸“年輕文化”主旋律,每一步都精確踩準(zhǔn)了年輕人的痛點,以契合Z世代價值觀的文化內(nèi)涵,強勢打入年輕人圈子。
緊跟市場趨勢 引領(lǐng)文化營銷風(fēng)潮
在如今逐步年輕化的消費結(jié)構(gòu)中,只有抓住年輕人市場,品牌才有持久活力。正如科龍睡眠空調(diào)小耳朵系列,在設(shè)計融合了復(fù)古與現(xiàn)代的元素,配合可視化的溫濕度表盤,在柔和中也可以看到機械感的傳承。其擬物化的兩個小耳朵更是富有趣味性,整個產(chǎn)品從造型到色彩更趨“年輕化”。
不止于外觀,科龍空調(diào)小耳朵系列還實現(xiàn)了低至16分貝的靜音環(huán)境,為年輕人營造落葉般安靜的休息及睡眠空間。此外,科龍空調(diào)小耳朵系列還為不同人群打造了專屬睡眠曲線,用戶可個性化定制屬于自己的睡眠溫度、睡眠時長,實現(xiàn)配合人體在睡眠過程中體溫的變化,更精細(xì)化的定制不同時段的溫度風(fēng)速等內(nèi)容,打造更加舒適的睡眠環(huán)境。
一直以來,科龍空調(diào)始終認(rèn)為在新消費市場環(huán)境下,成功的營銷策略,需滿足品牌定位和產(chǎn)品調(diào)性高度契合,才能更快實現(xiàn)年輕化突圍。鎖定特定的消費場景,注重打造高附加值產(chǎn)品,才會加速市場全域化的“擴張”。
面對當(dāng)下的多元化時代,傳統(tǒng)的營銷方法早已行不通。從“用戶思維”出發(fā),融入乃至引領(lǐng)新的年輕文化才是制勝之道?？讫埧照{(diào)借助大學(xué)生就業(yè),初入職場等年輕人話題的持續(xù)發(fā)酵,科龍緊抓Z世代眼球,拉動產(chǎn)品銷量良性增長,以線下音樂節(jié)和線上挑戰(zhàn)賽的形式,加速完善全新產(chǎn)品的市場認(rèn)識,全面布局新消費場景,通過夯實渠道傳播,最終賦能產(chǎn)品推廣,助力銷量和品牌口碑同步提升。在未來,相信科龍空調(diào)也將持續(xù)釋放年輕化基因,為消費者帶來更多驚喜產(chǎn)品。
免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載自其他媒體企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，與本網(wǎng)無關(guān)。僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。您若對稿件處理有任何疑問或質(zhì)疑，請即與我們聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做處理。
郵箱：contactus@stockstar.com 處理時間：9:00—17:00。
關(guān)鍵詞： 科龍空調(diào) 新營銷時代 一直以來
