現(xiàn)在戶外運動越來越受到大眾的喜愛,戶外出游的流行趨勢持續(xù)上升,戶外運動的玩法趨于多元,許多新的戶外方式也走進大眾視野。相比于傳統(tǒng)的重裝式的“征服自然”,如今的輕松上陣,享受自然的態(tài)度越來越受到年輕群體的追捧。
(資料圖片)
輕量化戶外是由國內(nèi)生活方式品牌蕉下與2022年首次提出的全新概念,在現(xiàn)如今的戶外市場中,似乎很好理解,就是減輕背負的重量和不必要的裝備,在輕量化的同時,滿足你戶外出行的需求以及從容的樂趣,讓你輕松享受戶外的美景與自然的純粹。
當然在這個新興的領(lǐng)域內(nèi),眾多戶外品牌也在虎視眈眈,企圖分得一杯羹。那么如何在輕量化戶外市場中搶占先機呢?蕉下在這方面做的就很不錯。據(jù)了解目前蕉下正在處于ipo上市階段,借助自身品牌優(yōu)勢加快對輕量化戶外市場的布局,無疑將會為蕉下上市添加一股強大助力。
而蕉下所定義的“輕量化戶外”不同于專業(yè)戶外和極限運動的概念,是其不需要針對特定極限環(huán)境需要特定裝備即可實現(xiàn),但又區(qū)別于日常休閑用品和服裝。蕉下定義的輕量化戶外是一種戶外生活方式,在當今廣受人們追捧。
寬泛而言,假期露營野炊、公園休閑、城郊爬山徒步、非專業(yè)騎行跑步等等都是輕量化戶外,不需要極其專業(yè)的裝備也不需要漫長的假期,使人們放下喧囂,去擁抱自然親近自然,獲得身心愉悅、健康,輕裝上陣感受戶外出行的樂趣!
因此可得,輕量化戶外產(chǎn)品主要通過科技應(yīng)用、功能設(shè)計去實現(xiàn)人們輕量出行、輕松享受戶外活動的需要,同時融入舒適、無壓力感,但其主旨仍然是服務(wù)于戶外生活方式。
蕉下作為輕量化戶外生活方式的倡導(dǎo)者,按照“從家到戶外的運動半徑”,結(jié)合不同季節(jié)特性的場景活動,目前將輕量化戶外劃分為1公里生活圈、城市戶外、城郊戶外、山野戶外四大場景,首次為輕量化戶外定義了標準。其中,第一大場景為1公里生活圈,即從家到戶外≤1km,可以開展較低的活動強度,如散步、遛狗、遛娃、室內(nèi)冰場滑冰等;第二大場景為城市戶外,即從家到戶外≤10km,涵蓋低活動強度運動,如公園漫步、城市騎行、城市慢跑、飛盤、陸沖、腰旗橄欖球等;第三大場景為城郊戶外,即從家到戶外≤30km,偏中等活動強度的運功,如登山徒步、越野跑、城郊露營、沙灘排球、溯溪、垂釣、機車騎行等;第四大場景為山野戶外,即從家到戶外>30km,大多為高活動強度運動,如山野露營、環(huán)山騎行、槳板、沖浪、滑雪等。
同時,蕉下針對不同的戶外場景,還推出了不同的輕量化套組來解決,以此滿足消費者的多重需求。輕量化套組指的是通過一體化的功能構(gòu)思與設(shè)計協(xié)同,面對不同戶外場景、不同需求的系統(tǒng)性解決方案,實現(xiàn)了多重戶外需求的聚攏和整合,既輕便,又精簡。
在輕量化套組中,蕉下會基于功能做產(chǎn)品規(guī)劃,為用戶提供基于“功能”的套系化解決方案,體系化地解決戶外活動痛點。同時也會針對場景做系統(tǒng),推出更多針對“場景”的套系化解決方案,沉浸式地提升戶外活動體驗。不僅如此,蕉下也在針對不同“人群”提出套系化解決方案,精準化地滿足不同類型戶外活動需求。
最后,蕉下的輕量化套組思路還可以匹配變化做設(shè)計,以多功能精巧扣搭載可拆卸設(shè)計,可實現(xiàn)戶外出行便攜懸掛需求,節(jié)省裝備空間,讓消費者的出行體驗更加輕量化。
與眾多品牌不同的是,蕉下沒有盲目的推出輕量化戶外產(chǎn)品,而是一直在挖掘輕量化戶外場景下大量未被滿足的用戶需求,通過專業(yè)的戶外功能產(chǎn)品研發(fā),重塑戶外生活方式,為消費者提供輕量化戶外一站式解決方案,這也是蕉下能夠搶占輕量化戶外市場的重要原因。
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