廣東人嗜好飲茶，早茶文化更是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但是他們除了愛(ài)喝早茶，也愛(ài)喝酒。據(jù)行業(yè)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，2020年，廣東就“喝”掉了100億元左右，排全國(guó)首位。
作為中國(guó)酒業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，廣東可謂是酒品牌群雄爭(zhēng)霸之地。其中20年前就走出茅臺(tái)鎮(zhèn)，憑借自身的經(jīng)驗(yàn)及影響力扎根廣東的百年糊涂，更是不容小覷。
目前，百年糊涂在廣東市場(chǎng)銷量遙遙領(lǐng)先，是當(dāng)之無(wú)愧的“王者”。隨著廣東白酒類市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，百年糊涂也逐步形成了系統(tǒng)化的市場(chǎng)戰(zhàn)略，品牌革新與營(yíng)銷破圈多步并行，書寫“黔酒粵香”新的傳奇。
23年沉淀，夯實(shí)品質(zhì)壁壘
翻開(kāi)百年糊涂的成長(zhǎng)史，每一頁(yè)都書寫著“堅(jiān)守品質(zhì)，確保質(zhì)量”的篇章。
作為“貴州十大名酒”之一的百年糊涂，將廠區(qū)設(shè)在白酒釀造圣地貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)，20年依山建廠，三面環(huán)山、綠樹(shù)成蔭、占地面積約1200畝的花園式生態(tài)廠區(qū)。
自1998年建廠起，百年糊涂就潛心致力于醬香酒的釀造，20年前，百年糊涂做出了“只釀不賣”的決定，每年都釀造優(yōu)質(zhì)醬香原酒用于“戰(zhàn)略封存”。
在釀造工藝方面，百年糊涂也極其用心。醬酒產(chǎn)品采取“12987”坤沙精釀工藝進(jìn)行生產(chǎn)，一年一個(gè)生產(chǎn)周期，兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒，所有工序和步驟都嚴(yán)格遵循古法標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，每一個(gè)數(shù)字的背后都是對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著。
如今擁有貴州省白酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模的大型單體釀造車間和萬(wàn)噸級(jí)的釀酒基地，其優(yōu)質(zhì)醬香基酒儲(chǔ)存量近30000噸，目前已經(jīng)成為酒都臺(tái)鎮(zhèn)的地標(biāo)酒廠之一。
在去年的成都春糖會(huì)上，百年糊涂取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，不僅得到來(lái)自五湖四海的經(jīng)銷商的充分信任和大力支持，還榮獲了由微酒聯(lián)合中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究院共同頒發(fā)的“2021 中國(guó)醬香白酒品牌 TOP20”獎(jiǎng)項(xiàng)。
濃醬兼長(zhǎng)，引領(lǐng)白酒新風(fēng)潮
在白酒中，醬香酒品質(zhì)上乘、口感豐富，同時(shí)還具備健康特性，因而受到許多消費(fèi)者青睞。
當(dāng)前白酒賽道“醬香熱”依然未退，許多原來(lái)只釀濃香酒的酒企，也開(kāi)始布局醬香。百家爭(zhēng)鳴之時(shí)，百年糊涂?jī)A力打造“醬酒天花板”糊涂老醬香系列，將“醬酒熱”推向了新的高度。
去年，百年糊涂憑借老醬香·醬20號(hào)斬獲2021年巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)（國(guó)際）博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)。這是百年糊涂繼“糊涂醬酒”系列獲得“布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)”后，再一次摘得的世界級(jí)金獎(jiǎng)，證明了百年糊涂老醬香高端產(chǎn)品在世界烈性酒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
今年，百年糊涂將“醬酒性價(jià)比之王”——糊涂老醬香一星帶到聚光燈下。
糊涂老醬香一星，品質(zhì)依舊有保證，古法“12987”坤沙精釀工藝釀造，加上高溫制曲、高溫堆積、高溫餾酒的三高釀造技術(shù)，醬香濃郁，口感醇香而柔和，不易上頭，醒酒快，目前已經(jīng)成為廣東地區(qū)聚會(huì)、送禮的必備選擇。
而經(jīng)典小百年、藍(lán)純經(jīng)典等濃香明星產(chǎn)品，又進(jìn)一步打開(kāi)了百年糊涂在廣東的國(guó)民度。
小百年量小、便攜、包裝簡(jiǎn)單，而且口感綿甜柔滑，好喝不上頭，而且價(jià)格親民，非常適合日常聚餐搭配“下酒菜”享用。
百年糊涂藍(lán)純采用七糧釀造，經(jīng)過(guò)十八道提純，酒體純凈，入口濃香綿柔，純凈順口，而且顏值還相當(dāng)能打，高貴典雅，送禮不僅有排面，口感也是一絕。
創(chuàng)意營(yíng)銷賦能，實(shí)現(xiàn)品牌破圈
如果說(shuō)堅(jiān)守品質(zhì)是百年糊涂的底氣，創(chuàng)意營(yíng)銷則是百年糊涂的破圈之道。
前段時(shí)間，百年糊涂在廣東各地區(qū)戶外媒體上策動(dòng)了新一輪品牌傳播攻勢(shì)，于白云機(jī)場(chǎng)、深圳各大火車站、廣州、番禺、中山、清遠(yuǎn)、江門公交車等霸屏傳播，高頻率曝光、全場(chǎng)景覆蓋、超高場(chǎng)景人流量，全面占領(lǐng)視線，為糊涂老醬香、藍(lán)純等明星產(chǎn)品帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)曝光。
從線下到線上，百年糊涂營(yíng)銷方式呈現(xiàn)出立體多樣的形態(tài)。
去年，火遍抖音的“百年糊涂夸夸團(tuán)”活動(dòng)，選擇與自家客群高度一致的同行、酒類KOL和知識(shí)博主的抖音視頻下進(jìn)行好評(píng)互動(dòng)，借助大V影響力出圈，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，將品牌曝光度巧妙打到至高點(diǎn)。
前段時(shí)間，百年糊涂以一則征婚廣告成功破圈，這場(chǎng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了微博熱搜曝光總量破億，抖音瀏覽量破千萬(wàn)，微信朋友圈曝光量6.8W+，幾乎達(dá)到了全網(wǎng)霸屏的效果，成功實(shí)現(xiàn)破圈。
當(dāng)代快節(jié)奏的城市生活幾乎是兩點(diǎn)一線，每天大部分時(shí)間都在為生活而奔波和勞碌的中青年工薪一族，催生出對(duì)自由享受的渴望。
因此百年糊涂提出“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導(dǎo)的生活態(tài)度是“努力拼搏，也要及時(shí)行樂(lè)”，希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個(gè)6點(diǎn)9的時(shí)間，將自己歸還給自由。這也表明了百年糊涂對(duì)中青年工薪一族未來(lái)增量的重視。
從產(chǎn)品自信走向品牌自信，百年糊涂一直都不“糊涂”。從一開(kāi)始沉淀自我夯實(shí)基礎(chǔ)，到產(chǎn)品推新，再到加上營(yíng)銷方式立體多樣化，百年糊涂不僅彰顯了“廣東銷量王者”的地位，也為進(jìn)一步市場(chǎng)深耕和營(yíng)銷拓展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
相信未來(lái)群雄逐鹿的廣東白酒市場(chǎng)，百年糊涂會(huì)續(xù)寫更多“黔酒粵香”的傳奇篇章。
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