火力全開奮戰(zhàn)雙節(jié),沱牌、舍得風(fēng)景獨(dú)好
不久前,舍得酒發(fā)布最新品牌TVC《我是時(shí)間》,再次為我們呈現(xiàn)了生態(tài)、時(shí)間與老酒間的完美契合,而極具藝術(shù)感與美學(xué)造詣的表達(dá)方式,讓舍得以顛覆者的身份,再一次塑造獨(dú)具個(gè)性與創(chuàng)新精神的品牌形象。
而當(dāng)前正值中秋國慶旺銷季,酒業(yè)圈迎來一年中極為重要的動(dòng)銷時(shí)刻,各家品牌紛紛亮出營銷策略,在線上與線下同步發(fā)起市場攻勢(shì),舍得用震撼的視覺語言宣告“老酒戰(zhàn)略”的價(jià)值真諦,只是其中一個(gè)高潮。
【資料圖】
近日,舍得酒業(yè)連續(xù)再度發(fā)布兩支中秋創(chuàng)意視頻,針對(duì)舍得酒的《情至濃時(shí)皆舍得》與聚焦沱牌的《美好團(tuán)圓有沱牌》,不同的溫情詮釋方式,相同的感動(dòng),又一次凸顯了舍得的創(chuàng)意智慧。
明星大咖助陣、品牌IP傾情延續(xù)、高頻次C端聯(lián)動(dòng)......正圍繞沱牌、舍得雙品牌推進(jìn)的多重驚喜,為市場與消費(fèi)端帶來充足動(dòng)能,也讓沱牌、舍得今年的雙節(jié)旺銷季充滿競爭力與實(shí)戰(zhàn)成效?！吧岬镁?每一瓶都是老酒”帶來的營銷裂變,正在消費(fèi)端與渠道端全面滲透。
經(jīng)典IP溫情再續(xù) 明星助陣為中秋添暖意
今年的雙節(jié)攻勢(shì)中,舍得酒業(yè)以“溫情再續(xù)”的方式,觸動(dòng)廣大消費(fèi)者的情感共鳴,其中兩支由名人參演的動(dòng)情短片,喚起了我們對(duì)中秋團(tuán)圓以及動(dòng)人友誼的憧憬與回憶,也讓沱牌、舍得的品牌口碑進(jìn)一步提升。
去年舍得時(shí)光品鑒官劉奕君為我們講述了“老酒情長”的奧義,為廣大消費(fèi)者展示老酒的品味魅力和最佳使用方法。今年知名演員王陽接任2022年舍得時(shí)光品鑒官,繼續(xù)以老酒為價(jià)值媒介,在舍得精神的發(fā)散與傳遞中,升華“情至濃時(shí)皆舍得”的主題。
在老酒戰(zhàn)略的宏大主題下,舍得一直善于找準(zhǔn)舍得精神和舍得老酒的契合點(diǎn),向消費(fèi)者傳遞經(jīng)歷時(shí)光沉淀后,更具價(jià)值度的美酒體驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)白酒消費(fèi)從品質(zhì)到精神層面的躍升。
作為北京人藝的實(shí)力演員,王陽自然深知厚積薄發(fā)的要義,他的演藝生涯中充滿抉擇與取舍,這些來自生活與職業(yè)的磨礪,讓他更加懂得“時(shí)間的秘密”背后,什么東西值得永恒堅(jiān)守。
視頻里,我們跟著王陽一起去探尋,也與他的“那一杯舍得”,去見證喜結(jié)良緣下的花好月圓,為知己相伴的溫情時(shí)刻助興添雅致,更在每一次家庭相聚時(shí)成為團(tuán)圓的代名詞。于是,當(dāng)我們?cè)谌魏螆鼍啊捌防暇茲庀恪睍r(shí),幸福與美滿都將縈繞身邊,這便是舍得老酒的秘密,也是屬于時(shí)間的真理。
而在延續(xù)“沱牌老朋友”中秋IP而創(chuàng)意打造的另一支視頻中,再次火出圈的“0713男團(tuán)”成員王錚亮、陸虎、王櫟鑫,在2007年那個(gè)夏天之后再度集結(jié),為我們帶來“美好團(tuán)圓有沱牌”的中秋問候。
去年周曉鷗帶來《悠悠歲月》單曲并發(fā)起全網(wǎng)唱響沱牌活動(dòng),持續(xù)喚醒這支國民品牌的經(jīng)典記憶。今年三位快樂男生在感悟“時(shí)間去哪兒”的真諦后,在沱牌酒的見證下續(xù)寫兄弟情誼。
穿越幾十年時(shí)光的沱牌早已融入眾多消費(fèi)者的生活,在幾代人的共同記憶里,有著沱牌難以撼動(dòng)的市場口碑與品牌好感度,每一個(gè)時(shí)代我們都能找到許多情感鏈接點(diǎn),沱牌酒作為具有大眾認(rèn)知基礎(chǔ)的特殊媒介,自然能出現(xiàn)在眾多充滿溫情的場景中,成為必不可少的情感黏合劑。
王錚亮、陸虎、王櫟鑫從15年前的同臺(tái)競技,到15年后攜手唱響悠悠歲月之歌,更讓我們感受到人生如夢(mèng)與歲月如歌,無數(shù)的喜怒哀愁或許都能在一杯酒中釋懷,更何況中秋團(tuán)圓時(shí)刻,又能讓這份情愫達(dá)到高潮。
兩支中秋獻(xiàn)禮短片,都精彩傳遞出舍得與沱牌各具特色的價(jià)值理念與品牌內(nèi)核,但殊途同歸的是,在不變的溫情與感動(dòng)中,唯有珍惜身邊的每一個(gè)人,才能在歲月的洗禮與時(shí)間的磨礪中成為更好的自己。
更為重要的是,舍得酒業(yè)通過調(diào)動(dòng)各方資源并豐富表達(dá)形式,不斷提升舍得、沱牌的曝光度與好感度,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群并挖掘潛在受眾,并以創(chuàng)新的社會(huì)化傳播逐漸加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知。
無論是傳播前端還是品質(zhì)溯源幕后,消費(fèi)者都將源源不斷感受到“老酒情深”與“經(jīng)典品味”帶來的價(jià)值感,進(jìn)而持續(xù)夯實(shí)雙品牌戰(zhàn)略以及老酒戰(zhàn)略的踐行力度與深入程度。
打響市場一線雙節(jié)攻勢(shì) 多維舉措斬獲終端高人氣
如今的中秋國慶雙節(jié)旺銷季,考驗(yàn)著酒企的綜合作戰(zhàn)能力,并且也是一場必不可少的線上線下聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)。在連續(xù)推出創(chuàng)意視頻,進(jìn)行品牌造勢(shì)與熱度積攢的同時(shí),舍得也積極調(diào)動(dòng)各方力量,在市場一線進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)布局。
據(jù)了解,自8月15日中秋國慶雙節(jié)活動(dòng)全方位啟動(dòng)后,舍得便動(dòng)員全國各大區(qū)、各單元積極開展終端物料布建、極致化陳列,營造出情意濃濃的節(jié)日氛圍,目前全國各大區(qū)累計(jì)完成超兩萬家的終端布建和超五千家的極致化陳列打造,在全國范圍內(nèi)形成了“情至濃時(shí)皆舍得”的動(dòng)銷氛圍。
并且在今年的市場布局中,來自復(fù)星生態(tài)聯(lián)盟體的加入,讓舍得酒業(yè)在酒業(yè)雙節(jié)旺銷季的比拼中再獲賦能,讓品牌露出與表現(xiàn)空間進(jìn)一步延展,大大提升了終端布局的廣度與深度,在生態(tài)協(xié)同與相互合作的態(tài)勢(shì)下,乘數(shù)效應(yīng)持續(xù)放大。
另外舍得酒在線上情感攻勢(shì)外,還針對(duì)C端消費(fèi)者設(shè)置了主題買贈(zèng)活動(dòng),通過轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)海報(bào)集贊的方式,就可以贏取禮盒獎(jiǎng)品。并且這個(gè)中秋期間,舍得酒還為白酒愛好者帶來了精致的禮物——中秋節(jié)日限定產(chǎn)品“舍得若比鄰文創(chuàng)小酒”,再次展現(xiàn)其創(chuàng)新思維與文創(chuàng)功力。
憑借瓶身上把酒問月的壯闊場景,以及李白、蘇軾兩位蜀地文豪的縱情快意,將充分激發(fā)飲者的情感共鳴與飲酒氛圍,并成為一份屬于今年中秋的獨(dú)特記憶。
與此同時(shí),今年以來舍得在終端積攢的品牌熱情與能量,也將在中秋國慶期間迎來新的高潮。
在“舍得老酒盛宴”的基礎(chǔ)上,今年舍得酒還在全國范圍舉行了超千場次的老酒鑒賞答謝會(huì),將舍得老酒戰(zhàn)略以及“舍得酒,每一瓶都是老酒”的核心價(jià)值有效傳遞。
另外為了深度鏈接合作客戶、意見領(lǐng)袖、粉絲代表,舍得也結(jié)合時(shí)下潮流展開眾多新的互動(dòng)探索。例如借戶外露營活動(dòng),在沉浸式的老酒品鑒體驗(yàn)中,融入樂隊(duì)演出、生日派對(duì)、求婚儀式、后備箱集市等內(nèi)容,讓舍得品牌更具活躍度與親和力,也為品牌培育更多的粉絲并增添關(guān)注者。
每一次對(duì)口碑積累與好感度提升的探索,都有望在中秋國慶期間為品牌帶來實(shí)際的銷售拉動(dòng),加上節(jié)日期間線上名人短片的溫情傾述,與線下終端氛圍的雙重效能,必將助力舍得雙節(jié)營銷的必贏之勢(shì)。
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