年尾將至,集成灶市場迎來爆發(fā)期。11月28日—12月18日,大國品牌帥豐電器就聯動全國門店發(fā)起“大牌好物 帥豐超級煥新節(jié)”活動,打響新一輪市場爭奪戰(zhàn),在全國范圍內掀起廚房煥新升級熱潮。
帥豐超級煥新節(jié)掀起全民廚房煥新升級熱潮
(資料圖片)
事實上,在疫情反復疊加房地產低迷、原材料漲價等因素影響下,近年來廚電整體市場和渠道都承受了很大壓力。但作為集成灶行業(yè)首家主板上市及CCTV大國品牌企業(yè),帥豐電器通過強化品牌優(yōu)勢帶動業(yè)務優(yōu)化,逐步釋放增長潛能,賦能終端逆勢增長,成功穿越疫情及市場波動。隨著未來消費市場復蘇,帥豐電器長期價值還將進一步顯現。
帥豐電器(605336)集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)
逆勢領跑市場,大國品牌馬太效應凸顯
市場承壓之下,帥豐蒸烤一體集成灶2019-2021連續(xù)3年全國銷量領先,蒸烤一體集成灶(同步款)2021-2022連續(xù)兩年雙11全網單品第一,坐穩(wěn)蒸烤一體集成灶“霸主”地位;其銷量優(yōu)勢還從集成灶延伸到了集成水洗品類,新款洗碗機集成水槽12套洗碗機集成水槽2022雙11京東單品第一,領跑集成灶、集成水洗雙線市場;值得一提的是,帥豐全國終端網點已增至1600家,實現全國重點城市全覆蓋,同時有條不紊推進店面升級,展現出強大的韌性和潛力。
帥豐洗碗機集成水槽銷量火爆
這是帥豐電器堅持品牌長期價值塑造的必然結果。作為集成灶行業(yè)首家CCTV大國品牌,近年來帥豐攜手央視推出多款品牌故事片,高頻次刷屏央視多個黃金時段,并打造出覆蓋央視、城市地標、高鐵、機場、高速高炮、小紅書、抖音的多維立體傳播矩陣,占據行業(yè)頂級流量;同時,帥豐堅持對全國經銷商開展系統(tǒng)化的品牌營銷培訓活動,緊跟市場潮流和時代發(fā)展,幫助經銷商從容應對挑戰(zhàn);升級 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng),在全國加速布局第五代終端形象店,升級消費體驗,在終端打造帥豐差異化品牌形象;創(chuàng)新帥豐超品日、千城大惠戰(zhàn)、上市周年慶、水洗好物節(jié)、超級煥新節(jié)等一系列品牌營銷活動,讓終端始終保持著強大的活躍度。
180秒央視《同行有你,帥豐電器》品牌故事片全網刷屏
從帥豐電器的增長之路可以看出,疫情是一塊試金石,大浪淘沙之下只有真正經得住考驗的品牌才能突圍而出。目前,以帥豐電器為代表的頭部梯隊品牌優(yōu)勢還在不斷擴大,走出一條“強者恒強”之路。
掀起國貨風潮,從產品力向品牌力迸發(fā)
從領跑集成灶領域到領跑集成水洗領域可以看出,帥豐電器的品牌影響力正在不斷擴大,其從產品力到品牌力的探索值得借鑒。
帥豐是中國廚電智造企業(yè)的突出代表,擁有3大生產基地,并在2017 年開始投入建設“新增 40 萬臺智能化高效節(jié)能集成灶產業(yè)化示范項目”,致力于打造數字化智能工廠,被列入浙江省級重點項目。2022年,帥豐又在廠區(qū)啟用了總面積為3.2萬㎡的分布式光伏電站項目,升級為集成灶行業(yè)首個建設太陽能光伏發(fā)電系統(tǒng)的綠色節(jié)能智慧工廠。
帥豐節(jié)能智慧工廠
帥豐智能化生產車間
在強大的智造體系支撐下,截至2022年6月30日,帥豐電器累計獲得專利330項,在集成灶的幾大核心系統(tǒng)(煙機風道系統(tǒng)/燃燒器系統(tǒng)/蒸烤箱系統(tǒng))的技術性能上,都擁有自主知識產權且每一項系統(tǒng)的性能指標都領先于行業(yè)。截至2022年6月30日,帥豐共參與47個標準制訂,是行業(yè)內唯一一個同時參與國際、國家、行業(yè)三標準起草的單位,具備行業(yè)領導力和話語權。通過科技和標準引領,帥豐持續(xù)推動產品結構升級,從單一的消毒柜款,到嵌入烤箱款、蒸箱款,再到蒸烤一體款,以及目前高端主流的蒸烤同步款,不斷提升產品競爭力。
帥豐擁有專利330項,參與制訂標準47個
而隨著近年來帥豐在品牌營銷上的大力布局,帥豐電器在業(yè)務增長結構上正在從產品驅動向品牌驅動優(yōu)化升級,引領中國集成廚電從中國智造向中國品牌迸發(fā),逐步打造更具價值、更有長遠性的高質量增長體系。
特別是在新消費趨勢下,帥豐電器率先布局新媒體營銷,通過KOL+產品+優(yōu)質內容進行多元種草,不斷釋放品牌勢能,引領廚電新國貨潮流,不僅在節(jié)點大促期間高效促進銷量轉化,也在平時潛移默化培養(yǎng)受眾“健康烹飪 善待家人”的價值觀,從而形成持久的消費轉化力。
帥豐發(fā)起超級煥新節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽促進銷量轉化
結語:新形勢下,集成灶行業(yè)洗牌加劇,但值得關注的是,通過對品牌長期價值的持續(xù)打造,帥豐電器始終在市場上表現突出,穩(wěn)坐頭部陣營,對市場走向和業(yè)務把控更加胸有成竹,面對競爭與挑戰(zhàn)也更加游刃有余?？梢灶A見,帥豐2022全年業(yè)績必將交出一份令人滿意的答卷。
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