近日,國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile編寫的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)年鑒(2022)》(以下簡稱“年鑒”)即將面世。作為首套聚焦中國移動互聯(lián)網(wǎng)研究的圖書,“年鑒”以QuestMobile大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),全面闡述了過去十年中移動互聯(lián)網(wǎng)從“流量之變”到“產(chǎn)業(yè)之變”的底層邏輯。
QuestMobile 首席產(chǎn)品官段林峰先生表示:“過去十年移動互聯(lián)網(wǎng)讓企業(yè)突破了時間、空間限制,讓用戶感受到了無時不刻的消費體驗,也讓企業(yè)享受到了消費互聯(lián)網(wǎng)的紅利。在這個追求速度和透明的時代,個性化體驗、社交情感觸達、線上線下一體化已成為網(wǎng)民服務(wù)與購物消費的習慣,企業(yè)與消費者的互動也更直接、透明,讓消費者享受到了輕松便捷的消費旅程。”
與此同時,段林峰認為:“移動互聯(lián)網(wǎng)也在悄悄從消費端向產(chǎn)業(yè)端深化融合,不斷與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)生共振效應,不論渠道、場景、體驗、產(chǎn)銷等,都將以互聯(lián)網(wǎng)為基點,智能化為核心在產(chǎn)生自我迭代和變革。盡管行業(yè)過去兩年經(jīng)歷了一段充滿挑戰(zhàn)性的周期,但我們相信,沉浮之間大浪淘沙,價值終將回歸。
“黃金十年”:三個階段態(tài)勢塑造產(chǎn)業(yè)格局
(資料圖)
“年鑒”顯示,過去十年,移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了三個階段:從2012年到2016年快速增長期,移動支付、LBS等移動互聯(lián)網(wǎng)賽道拓展,新零售、共享、直播等新興運營模式不斷涌現(xiàn),帶動了行業(yè)快速增長;從2017年到2019年,由于移動端流量增長大幅放緩,BAT等超級APP紛紛開通小程序平臺,用戶流量從APP向多元渠道拓展,用戶粘性持續(xù)加深。最終,從2020年開始至今,移動互聯(lián)網(wǎng)正式進入存量爭奪時代,伴隨著監(jiān)管規(guī)范化,市場進入變革時期。
由此帶來的變化也很清晰。第一階段的流量增長期,國家利好政策頻出,與之相伴的,智能機市場份額、4G覆蓋快速提升,到2016年11月,用戶量突破10億大關(guān),月人均單日使用時長達4.4小時。
到第二階段,行業(yè)進入瓶頸,尋找增量成了各家主題,與之相伴,智能機市場趨于飽和,4G(WiFi)用戶超8成,到2019年底,用戶仍維持在11億左右,月人均單日使用時長為6.1小時。
由此導致了第三階段變化,各家“強化流量價值”。這個時期,智能手機占比達98%,不過在2022年上半年出貨量出現(xiàn)同比20%的暴跌,到2022年9月,用戶依舊維持在11.96億左右,不過由于疫情影響,月人均單日使用時長繼續(xù)增長至7.15小時。
“最全產(chǎn)業(yè)鏈”優(yōu)勢:中國移動互聯(lián)網(wǎng)根基牢固
“年鑒”認為,相比國際市場,中國移動互聯(lián)網(wǎng)“全產(chǎn)業(yè)鏈”帶來的獨特優(yōu)勢也不斷顯現(xiàn),并且成為輻射海外、構(gòu)建出海大潮的核心支撐力量。
從上游來看,數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對運營商、終端廠商的要求很高,國內(nèi)除了基站設(shè)備、運營商的獨特優(yōu)勢之外,在智能手機領(lǐng)域也優(yōu)勢明顯,例如OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)手機品牌市場份額持續(xù)擴大,占比達到45.3%,尤其是,過去幾年,中老年群體也已經(jīng)成為中堅消費群體。
從產(chǎn)業(yè)鏈中游來看,整個移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶基數(shù)遠超其他國家,預計2022年末將突破12億,10億量級的行業(yè)達到7;同時,用戶粘性還在持續(xù)加深,月人均單日使用時長已經(jīng)達到7.15小時。同時,新興應用領(lǐng)域獨領(lǐng)全球,例如,短視頻的高速發(fā)展,即時通訊深度應用。
至于產(chǎn)業(yè)鏈下游,除了應用商城、搜索、社區(qū)平臺等下載機制,基于超級APP的小程序流量分發(fā),以及基于頭部內(nèi)容平臺的KOL、KOC內(nèi)容創(chuàng)作機制及商業(yè)模式建設(shè),成為了構(gòu)建用戶服務(wù)場景的基礎(chǔ)力量。
深度滲入居民生活:移動互聯(lián)網(wǎng)改變生活方式
“年鑒”總結(jié)顯示,過去幾年,由于宏觀環(huán)境、疫情的影響,移動互聯(lián)網(wǎng)正在加速改變產(chǎn)業(yè)形態(tài),新產(chǎn)品(如智能車、智能家電、互聯(lián)網(wǎng)電視等)、新渠道(如各類電商、線上線下融合零售模式等)、新營銷(如社交媒體多元化、內(nèi)容營銷視頻化、私域運營精準化等)推動了整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了深度變革。
由此帶來的變化也很顯著,各主要消費領(lǐng)域中,國貨品牌持續(xù)崛起,新興品牌躥升速度遠超此前任何一個時代;同時,健康方面的消費需求,也在快速線上化,線上醫(yī)療、線上運動健身、智能健康設(shè)備快速發(fā)展。這些最終都深度滲入居民生活中,成為改變居民生活方式的重要因素。
可以預見的未來,這種技術(shù)推動數(shù)字經(jīng)濟愈發(fā)深入人們生活的情況,將會持續(xù)發(fā)展,無論是服務(wù)線上化、終端智能化,還是“視頻場景化”,這些都會成為下一個十年,中國移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的熱門領(lǐng)域。
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