剛剛過(guò)去的這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假,受疫情的影響,不能遠(yuǎn)行的人們逐漸轉(zhuǎn)變了出游的方式。一家人或攜親帶友,驅(qū)車近郊支起帳篷,來(lái)一場(chǎng)追逐“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的半日休閑時(shí)光。
露營(yíng)其實(shí)也是有“套系”的,這種場(chǎng)景和垂釣、騎行、羽毛球等類似,一個(gè)帳篷背后就能牽動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè),可以橫跨食、住、行、娛樂、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)行業(yè)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告,2021年中國(guó)露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元,預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。
撐開帳篷“微度假”
很多景區(qū)推出露營(yíng)地
去年“五一”是野餐的天下,今年“五一”是帳篷的世界。
剛剛過(guò)去的這個(gè)“五一”假期,據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次,同比減少30.2%。“微旅游”“微度假”成為主流,“云演藝”有聲有色,露營(yíng)成為潮流。
據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,2022年“五一”假期,周邊露營(yíng)市場(chǎng)持續(xù)升溫,“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲117%。同時(shí),馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示,近一周各地“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過(guò)130%。
為滿足大眾假期“就地休閑”“微度假”“慢生活”的出游需求,山東省文化和旅游廳在全省已開放景區(qū)篩選推薦一批露營(yíng)地,推出“山東省景區(qū)露營(yíng)地指南”,推動(dòng)景區(qū)提供優(yōu)美的環(huán)境,配套水電停車場(chǎng)設(shè)施,提供帳篷房車等服務(wù),加強(qiáng)防疫防火安全保障,引導(dǎo)游客安全有序戶外露營(yíng)。據(jù)了解,“五一”期間,全省各市室外A級(jí)旅游景區(qū)共開放493家。
在山東,以濟(jì)南為例,跑馬嶺、九如山、七星臺(tái)、金象山等景區(qū)紛紛將露營(yíng)作為留客的重點(diǎn)手段之一。青島市文化和旅游局發(fā)布了10條鄉(xiāng)村旅游主題線路,引導(dǎo)廣大市民游客回歸鄉(xiāng)村,品味鄉(xiāng)土風(fēng)情。各區(qū)、市也相應(yīng)推出了近郊游和鄉(xiāng)村游線路,以及露營(yíng)、騎行等特色活動(dòng)。此外,臨沂、威海、濟(jì)寧等地也都推出了諸多露營(yíng)景區(qū)。
“要買就得是一套,帳篷、氣墊、天幕、折疊桌椅、預(yù)制菜,一個(gè)都不能少。”濟(jì)南市民孫先生“五一”期間帶著家人到近郊嘗試了一次露營(yíng)休閑游。孫先生說(shuō),疫情下不能遠(yuǎn)行,最好的選擇就是到戶外,一家人圍坐在一起,暢享假期時(shí)光。當(dāng)然,為了豐富露營(yíng)生活,各種設(shè)備和食材也要備齊,淘寶上、超市里很多都能輕松買到。
這個(gè)“五一”假期,無(wú)論是在一二線城市,還是在三四線小城,可以說(shuō),露營(yíng)已經(jīng)成為一種流行,遠(yuǎn)的選擇近郊,近的就在河邊、湖邊或城市公園里的綠地上,鏡頭下的帳篷一個(gè)挨著一個(gè),這是往年很難看到的情景。
露營(yíng)裝備成交額
同比增幅超過(guò)兩倍
受疫情對(duì)旅游市場(chǎng)的影響,國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展。如今,以露營(yíng)為代表的戶外旅游方式備受追捧,支著折疊桌、纏著小串燈、撐起復(fù)古天幕的精致露營(yíng),成了年輕人喜歡的度假方式。2021年天貓“6·18”消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,露營(yíng)、垂釣和沖浪等相關(guān)消費(fèi),已超越手辦、盲盒和電競(jìng),成為90后年輕人的消費(fèi)新寵。
據(jù)日前攜程發(fā)布的“寶藏露營(yíng)地”主題榜單顯示,自2021年下半年至今,平臺(tái)上的露營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量已增長(zhǎng)近十倍,2022年1月—4月上旬,通過(guò)該平臺(tái)報(bào)名露營(yíng)游的用戶數(shù)量更是2021年全年的5倍以上。
記者在淘寶等平臺(tái)搜索露營(yíng)、帳篷等關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn),此類商品非常豐富,除了價(jià)值不等的戶外用品外,各種露營(yíng)周邊產(chǎn)品更是應(yīng)有盡有。除了帳篷、防潮墊、餐墊、折疊椅、收納箱、睡袋等“剛需”,有些在露營(yíng)時(shí)還會(huì)攜帶燒烤架、音響、樂器、廚具、便捷爐等露營(yíng)裝備,有些還準(zhǔn)備好飲料、餐品等。
由于露營(yíng)熱的襲來(lái),許多家庭都會(huì)想嘗試一下,主要還是因?yàn)檫@種場(chǎng)景比較好實(shí)現(xiàn),且成為外出旅游的絕佳替代。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額,同比增幅超過(guò)兩倍。
企查查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)/野營(yíng)相關(guān)企業(yè)9.3萬(wàn)家。從地域分布來(lái)看,浙江省以3.9萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)拔得頭籌,山東省和廣東省則以0.55萬(wàn)家和0.48萬(wàn)家居于第二和第三。從相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量來(lái)看,近幾年整體呈上升趨勢(shì)。2019年相關(guān)企業(yè)增長(zhǎng)量達(dá)到最高,為2.8萬(wàn)家。2020年有所下降,注冊(cè)量為1.4萬(wàn)家。2021年注冊(cè)量再次增長(zhǎng),為2.2萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)了55.2%。
歐洲房車超600萬(wàn)輛
我國(guó)市場(chǎng)前景廣闊
露營(yíng)再進(jìn)階的話,就是房車了。
說(shuō)起歐洲人的度假方式,就不能不說(shuō)房車,每到周末,在歐洲的一些公路上,總能見到很多去往山區(qū)和湖畔的房車。而在中國(guó),類似場(chǎng)景還并不常見。
根據(jù)歐洲房車工業(yè)協(xié)會(huì)(ECF)公布的數(shù)據(jù),2021年歐洲房車市場(chǎng)保有量超過(guò)600萬(wàn)輛,全年新車注冊(cè)量達(dá)到259393輛,較2020年增長(zhǎng)9.9%。即使在疫情影響下,2021年歐洲房車市場(chǎng)依舊保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
房車文化在中國(guó)也逐步流行,成為一部分人度假的選擇。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)表示,在消費(fèi)刺激和疫情背景下,中國(guó)的房車市場(chǎng)2021年穩(wěn)步增長(zhǎng),房車在江蘇、山東和浙江等發(fā)達(dá)省份銷售良好。市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示,北美和歐洲每千人的房車擁有量分別為30輛和15輛,中國(guó)則不到0.2輛,這表明中國(guó)市場(chǎng)尚有很大空間。
顯然,無(wú)論是露營(yíng)還是房車旅行,整個(gè)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)仍處在發(fā)展初期。浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受媒體采訪時(shí)表示,露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一方面是需要露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施,提供能夠露營(yíng)的場(chǎng)所、場(chǎng)地,強(qiáng)調(diào)環(huán)境和露營(yíng)行為相得益彰,不是為了露營(yíng)而露營(yíng);另一方面,要有基本用戶群體的培育,包括帳篷搭建、野外生存等技能培訓(xùn),需要在市場(chǎng)培育下才會(huì)逐漸發(fā)展起來(lái)。
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