蒙牛乳業(yè)于3月31日，首次在呼和浩特中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園召開年度業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示，2021年蒙牛歸母凈利潤為50.255億元，同比增42.6%，收入達881.415億元，同比增長15.9%，實現(xiàn)“再創(chuàng)一個新蒙?！蔽迥陸?zhàn)略強開局，優(yōu)異的年度業(yè)績表現(xiàn)，也讓蒙牛再次成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。
值得一提的是，憑借自主研發(fā)菌種成為年度亮點，蒙牛明星單品優(yōu)益C樹立起乳酸菌國民第一品牌的消費者認知。多年來，優(yōu)益C作為明星單品，始終保持市場領(lǐng)先地位，采用了蒙牛在符合國人腸道特點的菌種基礎(chǔ)上自主研發(fā)的菌種。蒙牛更加適合國人的腸胃，實現(xiàn)了100ml活菌含量高達500億的行業(yè)突破，研發(fā)人員深入一線，始終以“研發(fā)前置”戰(zhàn)略為指導(dǎo)，以消費者需求為基準(zhǔn)。
通過與小紅書開展“牛運到家，萬物皆可消化”主題營銷活動，蒙牛實現(xiàn)內(nèi)容種草搶占心智，同時也實現(xiàn)了對品牌核心人群的直接觸達。2021年優(yōu)益C通過在戶外分眾媒體上組合投放，累計覆蓋社區(qū)樓宇超300萬家，聚焦10個核心城市，助力銷售達成100%，對比同期銷量增幅達94%，品牌認知達到80%。
多年來，蒙牛低溫業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)國民體質(zhì)健康營養(yǎng)新高地，憑借高度專注的研發(fā)創(chuàng)新精神，加速“點燃”技術(shù)轉(zhuǎn)化引擎，精準(zhǔn)把脈、強化協(xié)同，突破中國低溫乳業(yè)“卡脖子”技術(shù)，在開發(fā)新產(chǎn)品、新口味的同時，不斷突破益生菌菌種研發(fā)，且取得了出色的好成績。
隨著時代發(fā)展，為貫徹國家“三減三健”國民健康方針、滿足消費者日益增長的控糖需求，蒙牛推出的重磅單品，即冠益乳0蔗糖利樂冠。產(chǎn)品亮點有很多，比如說：“0蔗糖、0添加劑、0人工甜味劑”，以及每瓶大于7g蛋白質(zhì)等，產(chǎn)品銷量同比呈雙位數(shù)增長，深刻體現(xiàn)出國民低溫乳品消費的新趨勢。
與此同時，蒙牛冠益乳還推出“絲滑簡酸奶”1L家庭桶裝產(chǎn)品，能夠更好滿足中高端酸奶家庭消費快速增長的需求。產(chǎn)品亮點為BB-12益生菌+益生元的“雙益配方”，為蒙牛帶來了更多中高端家庭消費者轉(zhuǎn)化，斬獲了遠超行業(yè)均值的63%拉新率。另外，品牌資產(chǎn)研究報告顯示，冠益乳品牌力于2021年第二季度達歷史峰值，通過新品推出和包裝設(shè)計風(fēng)格的變化，持續(xù)驅(qū)動品牌力提升。
未來，蒙牛將不斷創(chuàng)造健康創(chuàng)新產(chǎn)品，繼續(xù)服務(wù)國人腸道，讓每個人都能享受到健康有營養(yǎng)的乳制品，都能擁有強健體魄。
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