簽約品牌代言人，借助明星效應(yīng)引爆品牌勢能，已成品牌營銷中的常見打法。想要選對代言人，找準(zhǔn)傳播契合點，并實現(xiàn)明星營銷突圍和價值最大化，并不是一件容易的事。
許多品牌簽約明星代言人，往往會單純追求流量，而忽視調(diào)性契合。實際上，當(dāng)今新生代消費者有明確的主張、生活態(tài)度和價值觀，所以在選擇明星代言人時，明星與品牌調(diào)性的契合度，顯得尤為重要。
因此，作為中高端主流市場鉆石珠寶領(lǐng)先品牌，周大生珠寶把目光瞄向了手握多部熱門爆款大劇的實力演員任嘉倫，攜手進行了一次完美的“高調(diào)”官宣。
調(diào)性契合，才能奔赴閃耀
主演《錦衣之下》、《周生如故》、《一生一世》等多部大劇的實力派演員任嘉倫，近期憑借優(yōu)酷首部熱度破萬大劇《恰似故人歸》，再一次引發(fā)極高的關(guān)注度和討論度，商業(yè)潛力無限。乒乓球運動員出身的任嘉倫，因為對演藝事業(yè)的熱愛而轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂圈。從唱跳到演員，他始終秉持初心，逐夢前行，不斷品味千面「任」生。
這也是周大生珠寶與任嘉倫一見如故的原因——不斷突破與超越，成就心中的璀璨之光。
深耕珠寶行業(yè)20多年的周大生，如今在全國擁有4500+門店，已是門店數(shù)位于國內(nèi)珠寶首飾品牌第一梯隊品牌。在強者如林的國內(nèi)珠寶市場，周大生珠寶能脫穎而出，主要得益于其對品質(zhì)的把控和堅守。周大生珠寶還不斷探索創(chuàng)新高品質(zhì)鉆石新切工，以智慧用匠心打造臻品，與時代的力量對話，始終堅持“締造珠寶王國”的夢想。
心懷熱忱，奔赴閃耀。正因為這種高契合度，讓品牌與代言人相互加持，通過代言人多面形象將周大生品牌理念更具象化傳遞給消費者，共同聯(lián)結(jié)碰撞出火花，和消費者一起成就“璀璨”。
圍繞品牌與代言人高契合度，共建營銷新理念
任何明星營銷活動，都應(yīng)該有一個支撐整個傳播的契合點。周大生珠寶簽約任嘉倫，一起“蓄‘飾’待發(fā)，開啟閃耀之旅”。既暗含了官宣代言人的意思，同時又包含了任嘉倫、周大生珠寶和消費者一起開啟閃耀旅程的期許。
在官宣節(jié)奏和營銷渠道方面，周大生珠寶開展多元化營銷。在官宣前，先進行為期兩天的預(yù)熱，運用代言人角色元素和標(biāo)簽的創(chuàng)新方式埋下懸念，營造神秘感，調(diào)動粉絲關(guān)注度，為后期引爆話題埋下伏筆。
4月10日正式官宣，微博和抖音雙開屏、微博熱搜、大視窗等等黃金大曝光資源上線。#任嘉倫代言周大生# 主話題，網(wǎng)友熱情參與提升話題熱度，促使迅速登上微博熱搜第六位，微博話題閱讀次數(shù)6億次，討論次數(shù)148萬。子話題#嘉倫如故，大生有約#話題微博閱讀量也達(dá)到7000萬。
4月11日，代言人任嘉倫生日，打造慶生海報、視頻花絮福利吸引粉絲參與。此外為了進一步助力品牌宣傳，周大生珠寶以代言人任嘉倫為核心，一舉點亮北京建國門口、廣州光仙森、深圳大招牌、成都鯨墻等9城C位地標(biāo)，全面打響官宣大事件，引爆聲量，給足了粉絲儀式感和“榮耀感”，為明星粉轉(zhuǎn)化為品牌粉打下基礎(chǔ)。
線上線下互動打造品牌明星cp，粉絲云集響應(yīng)
周大生珠寶此次明星官宣，不只是品牌“自嗨”，而是變成粉絲高度參與的共同狂歡。
線上，周大生珠寶通過微博、抖音等社交平臺，讓代言人粉絲get到消息并迅速集結(jié)，并參與到官宣話題討論中。同時借力任嘉倫擔(dān)任主演的熱播大劇《恰似故人歸》，品牌與大劇授權(quán)聯(lián)名出幾款大尾巴魚項鏈，并作為門店主推款，通過線上營銷引導(dǎo)粉絲到門店。
線下，周大生還從門店設(shè)計、物料輸出等方面，營造出濃濃的代言氛圍，讓前往線下邂逅的粉絲不負(fù)所望，并自主在線上發(fā)文，形成“自來水”式傳播，實現(xiàn)流量裂變和品牌價值輸出。
雙向奔赴，開啟新的閃耀征程
周大生珠寶圍繞官宣任嘉倫為代言人而進行的線上線下營銷，體現(xiàn)出品牌強大的營銷“破圈力”，進一步深化品牌“為愛而生”的理念，提升品牌知名度。兩者價值觀相近，才能獲得消費者的認(rèn)可，并有利于后期傳達(dá)雙方契合點，通過明星與粉絲互動搭建有效溝通橋梁，最終奔赴閃耀。
周大生珠寶與任嘉倫的雙向奔赴，隨著全新品牌代言人任嘉倫的賦能，開啟新的閃耀征程。
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