4月23日“世界讀書日”前夕，《抖音電商圖書行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）發(fā)布。報(bào)告顯示，在興趣電商的助力下，平臺(tái)內(nèi)全民閱讀熱情持續(xù)走高，僅圖書相關(guān)內(nèi)容搜索量，最高峰時(shí)就超過1.4億。
“搜一段短視頻，發(fā)掘一本好書”已經(jīng)成為更多抖音用戶的選擇。報(bào)告顯示，2021年，“三體”“王陽明”“魏晉南北朝”“白鹿原”“余秀華”等關(guān)鍵詞被頻頻搜索，在圖書相關(guān)品類中處于搜索熱度前列。
在搜索量上升的同時(shí)，越來越多的達(dá)人在抖音分享圖書相關(guān)知識(shí)。到2021年底，知識(shí)類內(nèi)容月投稿人數(shù)已接近3000萬，同比增長(zhǎng)43%。從創(chuàng)作內(nèi)容上來，“書籍推薦”同比增長(zhǎng)441%，成為增幅最大的品類。
報(bào)告呈現(xiàn)了不同類型消費(fèi)者的購(gòu)書特點(diǎn)。其中，女性更愛在抖音電商買書，占圖書消費(fèi)人群比例高達(dá)71%，在這之中，31至40歲的人數(shù)最多，最喜歡購(gòu)買兒童讀物和成長(zhǎng)勵(lì)志類圖書。
兒童讀物在抖音有多火？這在一些頭部圖書帶貨達(dá)人身上得到了充分體現(xiàn)。@主持人王芳 是一位出版過專業(yè)圖書的育兒達(dá)人，通過抖音電商，她為網(wǎng)友推薦育兒好書，創(chuàng)下了一年銷售超過1500萬套圖書的佳績(jī)；@北大圖圖媽 畢業(yè)于北京大學(xué)，她選書獨(dú)具慧眼，發(fā)掘了大量?jī)?yōu)質(zhì)育兒好書，在直播間被搶購(gòu)一空；@明明講故事 發(fā)揮幼師特長(zhǎng)帶貨繪本，每月銷量超過10萬套，已發(fā)展出了200人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。
報(bào)告還呈現(xiàn)了不同地區(qū)人群在購(gòu)書上的不同品類喜好。報(bào)告顯示，廣東人買書量居全國(guó)第一，最愛買經(jīng)濟(jì)、管理和計(jì)算機(jī)類圖書。山東、江蘇、河南和浙江緊隨其后，兒童讀物、歷史、文學(xué)、心理、自然科學(xué)等品類均大受歡迎。
在網(wǎng)友讀書熱情不斷走高的同時(shí)，抖音電商圖書銷量也在迅速攀升。報(bào)告顯示，過去一年，抖音電商日售圖書超45萬本，月消費(fèi)人數(shù)超1000萬，同比增長(zhǎng)205%。同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)圖書出版企業(yè)號(hào)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，到2021年年底已接近1萬家，同比增長(zhǎng)134%。報(bào)告顯示，在售書、薦書及助力圖書行業(yè)發(fā)展等方面，抖音電商均實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足進(jìn)步。
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