好好的發(fā)際線，怎么說高就高了？據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，其中30歲以下人數(shù)占總數(shù)的69.8%，占比最大的為26歲到30歲的青年，高達41.9%。振東制藥旗下止脫生發(fā)的頭部品牌達霏欣聚焦當(dāng)下年輕人的脫發(fā)困擾，聯(lián)合抖音舉辦#拯救發(fā)際線全國挑戰(zhàn)賽活動。
5月7日，上線首日活動便引來抖音超100位超級大V參與挑戰(zhàn)，3000余位KOL共同助力，全國10000余位OTC店員參與，共同拯救發(fā)際線！
魔性歌曲洗腦循環(huán)振東制藥抖音挑戰(zhàn)賽刷屏
現(xiàn)代生活節(jié)奏快、壓力大，上班族常年面臨加班境況，熬夜不可避免，脫發(fā)問題自然隨之而來。在抖音平臺，#禿頭#一詞的話題播放量達15.5億次，#掉頭發(fā)#話題播放量達6.7億次，#假發(fā)#話題播放量高達124.6億次，當(dāng)下年輕人對于防脫生發(fā)的需求已經(jīng)成為“頭”等大事。
2022年5月7日-6月5日，振東制藥旗下品牌達霏欣與抖音共同開啟#拯救發(fā)際線之抖音挑戰(zhàn)賽和全民任務(wù)，邀廣大達霏欣用戶以及線下連鎖、藥店店員共同成為科學(xué)防脫生發(fā)推薦官，拍攝走心視頻、瓜分禮品及現(xiàn)金大獎。
據(jù)了解，廣大用戶以及線下連鎖和藥店店員只需在抖音平臺發(fā)布自己拍攝的使用指定貼紙和BGM音樂拍攝達霏欣同款視頻達霏欣視頻，并攜帶話題#拯救發(fā)際線，即可參與活動。除了為“達霏欣藥店推薦官”準(zhǔn)備的海量禮品之外，振東制藥還為達霏欣用戶們準(zhǔn)備了百萬元現(xiàn)金紅包，參加即有機會瓜分大獎。
自帶流量密碼，打造IP影響力
據(jù)了解，此次振東達霏欣抖音話題全國挑戰(zhàn)賽，在雙微一抖等主流流量陣地，用年輕人熟悉的風(fēng)格與之形成深度互動，主要圍繞“拯救發(fā)際線”展開，借助時下國民喜聞樂見的短視頻娛樂化方式，魔性洗腦歌曲刷屏全網(wǎng)，引領(lǐng)振東旗下達霏欣品牌發(fā)起了一場破圈層，好玩又新穎的全民抖音挑戰(zhàn)大賽。
“加班宵夜刷劇熬夜，打游戲；毛毛你別跑，毛毛你別跑；欣欣向榮生活真美麗，達霏欣；生活真美麗，達霏欣！”朗朗上口的音樂聲中，萌態(tài)可鞠卡通形象毛毛也伴隨著音樂聲手舞足蹈。他們有著烏黑濃密的頭發(fā)，代表了年輕人對于發(fā)量的向往，他們或哭或笑，生動活潑的形象讓人忍俊不禁，深得網(wǎng)友們的喜愛。
當(dāng)下年輕人接受著多元文化的熏陶與影響，在消費主義中追求的彰顯自我的表達。這讓細(xì)分市場擁有了新機會，從小眾需求逐步演變?yōu)楸桓嗳诵枰拇筚惖?。“不斷后移的發(fā)際線”不僅是當(dāng)代年輕人的“身體痛點”，也是他們的“社交High點”?！霸缍d青年”、“禿學(xué)家”、“局部出家”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，再加上大眾社畜的生活方式，拯救發(fā)際線成為了大眾新的美好追求。這也使得振東達霏欣的IP形象毛毛首度亮相就成為潮流熱點，成為不可多得的現(xiàn)象級爆款營銷案例。
此次全面挑戰(zhàn)賽，振東制藥用年輕人的痛點，觸發(fā)年輕人的關(guān)注，用年輕人喜歡的玩梗方式，與年輕人互動，為年輕消費者解其難、供其需，助力年輕人實現(xiàn)新潮前沿的理想生活。在影響力破圈后，振東制藥通過對熱門話題的打造和傳播實現(xiàn)對年輕人群心智上的透傳，也進一步向人們傳遞了達霏欣“煥‘欣’生活”的品牌理念。
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