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近日，痘肌修護(hù)品牌苗醫(yī)生在其門店推出了兩款天然草本植物飲，第一次在皮膚修護(hù)產(chǎn)品外新增飲品類項(xiàng)。隨著兩款飲品梔子菊花飲、蒲金黑參飲外包裝曝光，其背后重量級(jí)聯(lián)名品牌——南京同仁堂健康也隨之進(jìn)入大眾視野。據(jù)悉，苗醫(yī)生天然植物飲品的推出首次實(shí)現(xiàn)了皮膚修護(hù)品牌與中華中藥老字號(hào)跨界聯(lián)名，此舉也被市場看作苗醫(yī)生品牌聚焦年輕受眾，創(chuàng)新消費(fèi)場景，打造國潮新品的有益嘗試。
深耕市場十余年的苗醫(yī)生一直致力于將中國豐富的草本植物資源和傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化相結(jié)合，近年來與多家科研院所展開合作，在植物研究、植物原料研發(fā)、植物原料科研成果落地轉(zhuǎn)化等方面取得了眾多成績，本次與南京同仁堂健康的合作可謂是對(duì)草本應(yīng)用領(lǐng)域的跨界踐行，以純天然草本植物為原料，依托南京同仁堂團(tuán)隊(duì)與南京野生植物研究院的研發(fā)與共創(chuàng)，遵循“藥食同源”的天然食飲養(yǎng)生理念，切準(zhǔn)當(dāng)下年輕群體的康養(yǎng)需求，為目標(biāo)用戶打造全新的“植愈體驗(yàn)”。
據(jù)悉，兩款飲品在研發(fā)過程中采用新鮮冷萃技術(shù)提取活性成分，最大程度保留草本植物精華，且口感更佳順滑、清爽。值得一提的是原料中選用的蒲公英產(chǎn)自新疆和田高海拔野生產(chǎn)區(qū)，日均光照時(shí)間長達(dá)15個(gè)小時(shí)以上，全草有效活性成分極高，對(duì)痘肌人群十分友好。
產(chǎn)品的包裝外觀采用浪漫國風(fēng)設(shè)計(jì)，瓶身印有苗醫(yī)生全新上線的IP形象“植愈仙子”，將中國傳統(tǒng)文化的美學(xué)特征與當(dāng)代時(shí)尚元素進(jìn)行充分融合，兼具苗醫(yī)生品牌與南京同仁堂品牌的國潮氣質(zhì)與調(diào)性，契合時(shí)下年輕人審美，一舉打破了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)功效飲品的刻板印象。
伴隨新品上市，苗醫(yī)生還在其官方微博、小紅書等多個(gè)社交媒體平臺(tái)發(fā)起#植愈青春，爆燃不爆痘#的互動(dòng)話題，以趣味話題及獎(jiǎng)品吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注，傳遞草本新科技，植愈新生活的價(jià)值理念。
綜合消費(fèi)場景看，此次梔子菊花飲、蒲金黑參飲兩款草本飲品的推出，也是苗醫(yī)生對(duì)“輕養(yǎng)生”藍(lán)海市場的一次大膽試水，據(jù)央視財(cái)經(jīng)新媒體在2021年5月發(fā)布的《中國青年消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，在2021年的消費(fèi)預(yù)期中，保健養(yǎng)生位列18-25歲年輕人消費(fèi)榜單前三甲，Z世代正在成為養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍，可不同于“老火慢燉”的傳統(tǒng)中式養(yǎng)生，他們希望養(yǎng)生能變得更便捷、更輕量化，顯然，本次開瓶即飲的草本植物飲是迎合輕養(yǎng)生風(fēng)潮而推出，是苗醫(yī)生以祛痘訴求為核心，對(duì)“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”皮膚修護(hù)功能的價(jià)值推演。
秉承“守護(hù)美麗，成就幸福人生”的品牌使命，苗醫(yī)生始終致力于東方草本護(hù)膚理念的實(shí)踐，相信此次與南京同仁堂健康的強(qiáng)強(qiáng)合作會(huì)為苗醫(yī)生品牌注入新的活力，以新產(chǎn)品、新形象持續(xù)提升品牌與消費(fèi)者的溝通效率，實(shí)現(xiàn)新品長紅，品牌破圈，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)為國人的健康肌膚賦能。
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