10月8日,萬眾矚目的2022年成都世乒賽進(jìn)入高潮階段,中國女團(tuán)將在決賽中迎戰(zhàn)日本隊(duì)。與此同時(shí),中國男團(tuán)也順利進(jìn)入半決賽。
在世乒賽場上,老熟人TATA木門也完成了自己的“五連冠”。從2017年的杜塞爾多夫,到2022年的成都,TATA木門已經(jīng)連續(xù)5年成為世乒賽官方贊助商,也伴隨國乒走過了滿載榮耀的5年。
(資料圖片僅供參考)
牽手世乒,成就冠軍國貨
目前全球約有數(shù)億乒乓球運(yùn)動(dòng)愛好者,馬龍、張繼科等球員也是屢屢出圈,“國球”背后蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。這也吸引眾多知名企業(yè)參與其中,在成都世乒賽中就有李寧、TATA木門、百歲山等知名贊助商企業(yè)。其中,TATA木門更是世乒賽營銷的老玩家。
2017年,家居行業(yè)的體育營銷尚在摸索階段,TATA木門就大手筆地拿下德國杜塞爾多夫世乒賽的官方贊助商身份。這樣的大膽決策,也為TATA木門贏得了向全球3億5千萬的觀眾展現(xiàn)自我的機(jī)遇。通過與世乒賽的深度綁定,TATA木門得以持續(xù)深化品牌影響力的同時(shí),也向全世界消費(fèi)者展示國貨品牌的風(fēng)采。
在與世乒賽攜手并進(jìn)的5年里,TATA木門在品牌和規(guī)模收獲雙豐收,順利成長為中國木門行業(yè)的品類冠軍。同時(shí),也將TATA木門品牌與靜音、專注、青春等標(biāo)簽深度綁定,成為行業(yè)少有的消費(fèi)者品牌。
2022年,借助世乒賽來到中國的契機(jī),TATA木門繼續(xù)深化世乒賽營銷,搶占主流消費(fèi)市場、塑造世界級(jí)民族品牌。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),成都世乒賽吸引世界各國媒體關(guān)注,CCTV-5央視第五頻道對賽事開辟專題報(bào)道,不低于30個(gè)小時(shí)全程直播,咪咕全程網(wǎng)絡(luò)直播,在全球100多個(gè)國家和地區(qū)帶來頂級(jí)曝光資源。
與其同時(shí),成都世乒賽團(tuán)體賽作為今年全國首個(gè)獲批的國際性賽事,也是成都第一次舉辦的最高級(jí)別乒乓球賽事,市場開發(fā)受到市委市政府極高重視。與成都世乒賽的合作,將助力TATA木門暢通渠道,從容布局現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)和未來機(jī)遇。
營銷升級(jí),引爆流量紅利
面對成都世乒賽不斷提升的熱度,TATA木門在傳統(tǒng)品牌營銷的基礎(chǔ)上,將營銷玩法再度升級(jí),以“國球有技巧 降噪有門道”為主題,通過“賽事宣傳+社交互動(dòng)”的方式高效利用世乒賽帶來的流量紅利。
在賽事宣傳方面,TATA木門巧妙打造“國乒x國慶x國門”的話題性,對每日賽程賽果通過海報(bào)、視頻、圖文等多種形式在朋友圈、微博等進(jìn)行廣泛傳播,積極報(bào)道世乒賽動(dòng)態(tài),進(jìn)一步助推世乒賽的熱度、傳遞中國球文化精神的同時(shí),也讓“中國門”的價(jià)值理念深入人心。
為了多維度的引爆世乒賽熱度,TATA木門還在微博、小紅書、抖音等自媒體平臺(tái)上發(fā)起#乒乓球知識(shí)挑戰(zhàn)賽#,擴(kuò)大TATA木門贊助世乒賽事件的影響力。聯(lián)合26個(gè)品牌,打造互動(dòng)類線上活動(dòng),強(qiáng)化TATA木門在各個(gè)平臺(tái)的社交人設(shè)屬性,通過產(chǎn)出一定量的UGC擴(kuò)散,不斷輻射更多用戶。
利用世乒賽帶來的流量紅利,TATA木門在擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí),也在抖音、淘寶等平臺(tái)進(jìn)行直播賣貨,實(shí)現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化。
世乒賽引流、多平臺(tái)制造熱度、高效流量轉(zhuǎn)化……通過花樣百出的玩法和互動(dòng),TATA木門實(shí)現(xiàn)品牌、世乒賽和消費(fèi)者的三方共振,實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌與營銷的雙豐收。
冠軍之選,以專注締造極致產(chǎn)品
營銷、產(chǎn)品兩手抓,TATA木門強(qiáng)大品牌聲量的基礎(chǔ),是其優(yōu)秀產(chǎn)品和極致的創(chuàng)新能力。作為擁有23年歷史的老牌國貨,TATA木門始終專注于木門賽道,并不斷以創(chuàng)新科技提升產(chǎn)品力,力求用更優(yōu)秀的產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供更加安靜美好的生活空間。而這也是TATA木門能夠收獲世乒賽和眾多冠軍選手青睞的關(guān)鍵。
TATA木門從2012年首度推出45°斜口磁吸降噪門開始,就專注于靜音木門的研發(fā)和生產(chǎn)。通過十年的努力,TATA木門在傳統(tǒng)隔音降噪方面積累了深厚的功底,并榮獲國家外觀設(shè)計(jì)專利(ZL 2012 3 0391523.5)、“一種門及其密封裝置”實(shí)用新型專利(專利號(hào):ZL 2015 2 0344001.8)等多項(xiàng)國家專利。
今年,TATA木門又重磅推出全屋降噪靜音“π系列”產(chǎn)品,一經(jīng)上市就贏得了年輕消費(fèi)者的青睞,迅速成為當(dāng)季熱銷產(chǎn)品之一。據(jù)悉,“π系列”在工藝和設(shè)計(jì)上做了全新的打造,門扇環(huán)繞厚鋁合金穩(wěn)固結(jié)構(gòu),精度更細(xì)更精致;R7圓角代替直角設(shè)計(jì),不見拼接縫隙;45度斜口專利降噪技術(shù)加持,讓靜音效果得到保證。
好產(chǎn)品+好營銷,雙輪驅(qū)動(dòng)的TATA木門始終在引領(lǐng)著木門行業(yè)的發(fā)展方向。而隨著世乒賽的深入,TATA木門安靜生活的理念和降噪靜音產(chǎn)品,也將更好地傳達(dá)給消費(fèi)者。
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