作為全球運動時尚先鋒的代表，多次亮相國際時裝周并掀起討論熱潮的運動品牌FILA斐樂，一直致力于打破陳規(guī)，將時尚融入運動，打造具有當代精神的高級運動時裝。
Y/PROJECT x FILA 聯(lián)名系列
FILA斐樂作為擁有百年歷史的藍血貴族運動品牌，不僅在專業(yè)運動領(lǐng)域不斷探索、創(chuàng)新，為頂級運動員研發(fā)專業(yè)裝備，助力運動員征戰(zhàn)頂級比賽。與此同時，又不斷在與不同設(shè)計理念的時裝品牌跨界碰撞。隨著消費者對服裝日趨個性態(tài)度表達的需求，F(xiàn)ILA 斐樂持續(xù)為消費者帶來新的創(chuàng)想和變革，向世界展示傳奇百年品牌的歷史積淀以及熱情與活力。
FILA斐樂在時尚運動領(lǐng)域中，其消費級產(chǎn)品憑借優(yōu)異的性能及口碑，在目標用戶群體中備受認可，在細分領(lǐng)域擁有不可撼動的地位。尤其是隨著運動成為年輕人積極生活的方式后，F(xiàn)ILA斐樂更是在國內(nèi)市場創(chuàng)造了一個個銷量奇跡。3月22日，安踏集團發(fā)布2021年全年業(yè)績公告，旗下國際品牌FILA收入再創(chuàng)新高，同比增長幅度高達25.1%，總營收達到218.22億元。
以冰雪運動為抓手，不斷強化專業(yè)運動品牌形象
2022年是冰雪盛事年，在比賽中，中國自由式滑雪空中技巧國家隊斬獲2金1銀的矚目成績，成為名副其實的“夢之隊”。中國選手齊廣璞、賈宗洋、徐夢桃等冰雪健兒的身上所披戰(zhàn)袍，正是FILA斐樂為國家隊精心設(shè)計打造的擁有“凌空冰雪科技”的戰(zhàn)袍。值得一提的是，另一支FILA斐樂助力的王者之師——荷蘭速度滑冰隊、短道速滑隊，為荷蘭收獲了8金5銀3銅共16枚獎牌。
徐夢桃身穿FILA斐樂戰(zhàn)袍的凌空之姿
如此敏銳精準的營銷資源投放，直接為FILA斐樂貢獻了海量的曝光，進而直接帶動FILA斐樂各類產(chǎn)品的銷量增長。事實上，能夠借助冰雪盛會，獲得專業(yè)用戶及普通消費者的廣泛好評并非偶然。從上個世紀70年代開始，F(xiàn)ILA斐樂就開辟了冰雪領(lǐng)域的商業(yè)版圖，并一直圍繞專業(yè)運動員的需求潛心研究，通過需求、創(chuàng)新兩手抓，為他們研發(fā)性能優(yōu)異的專業(yè)裝備，助力其更好的訓練及比賽。1981年，F(xiàn)ILA斐樂首次推出SnowTime系列滑雪運動裝備，此后數(shù)年間，數(shù)名運動員穿著FILA斐樂的戰(zhàn)袍征戰(zhàn)冰雪賽場，斬獲多項冠軍。2014年開始，F(xiàn)ILA斐樂已經(jīng)連續(xù)八年為中國自由式滑雪空中技巧國家隊打造專業(yè)的比賽及訓練裝備。
海外選手身穿FILA斐樂專業(yè)裝備取得冰雪佳績
FILA斐樂之所以能與冰雪領(lǐng)域的專業(yè)運動員達成成就合作，離不開其背后的技術(shù)研發(fā)、積累。以中國自由式滑雪空中技巧國家隊的專業(yè)滑雪裝備為例，這款戰(zhàn)袍采用了“凌空冰雪科技”，其外部的Dermizax面料及夾層內(nèi)填充的PRIMALOFT保暖材料，在透氣透濕、防水及保溫等方面都實現(xiàn)了全球領(lǐng)先。而在比拼速度的短道速滑和速度滑冰項目中，為減少高速滑行中帶來的風阻，F(xiàn)ILA斐樂選取了輕薄、高強度、高彈力的材料，降低阻力的同時實現(xiàn)最大程度的透氣排汗。面料的防切割性能則給予了運動員全方位的保護。
中國自由式滑雪空中技巧國家隊專業(yè)滑雪裝備功能點解析
值得一提的是，F(xiàn)ILA斐樂不僅為專業(yè)運動員提供競技裝備，還將其技術(shù)應(yīng)用在消費級產(chǎn)品中。先后發(fā)售的專業(yè)滑雪系列 FILA ATHLETICS SKI、FILA x VIST 聯(lián)名系列，均采用國家隊戰(zhàn)袍同款的“凌空冰雪科技”，可謂時尚與專業(yè)并存。
瞄準目標用戶群體需求，從營銷到產(chǎn)品全面深入
除了專業(yè)運動裝備的研發(fā)，F(xiàn)ILA斐樂還秉持著“高級運動時裝”這一概念，引領(lǐng)現(xiàn)代審美。早年間FILA斐樂響應(yīng)“運動復古時尚”浪潮，順勢推出的漁夫帽、老爹鞋等諸多產(chǎn)品，火爆一直延續(xù)至今。FILA斐樂諸多消費級產(chǎn)品還采用了專業(yè)級產(chǎn)品下方的技術(shù)，本身就具備極強的產(chǎn)品力，加之眾多位影響力極強的時尚ICON青睞，更是成為火爆一時的單品，部分產(chǎn)品直接在電商平臺、線下渠道賣斷貨，甚至掀起搶購熱。
事實上，F(xiàn)ILA斐樂已經(jīng)根據(jù)品牌及子品牌風格、產(chǎn)品線所屬細分領(lǐng)域，構(gòu)建了一套完善的代言人矩陣，從營銷到產(chǎn)品全面深入不同的消費群體。例如，F(xiàn)ILA代言人蔡徐坤、FILA FUSION代言人歐陽娜娜、FILA潮流運動代言人木村光希Kōki，面向年輕受眾，強調(diào)品牌潮流屬性；FILA時尚運動代言人黃景瑜、江疏影，則側(cè)重于傳遞品牌專業(yè)的運動屬性，強化品牌專業(yè)運動心智；FILA時尚運動代言人高圓圓，以親切、優(yōu)雅的形象配合親子系列產(chǎn)品傳播，覆蓋親子目標客群；而在時尚領(lǐng)域，F(xiàn)ILA代言人、FILA MIX主理人張藝興，F(xiàn)ILA高級運動時裝代言人倪妮以及FILA菁英運動代言人全智賢，三位憑借國際化的個人形象，傳遞出深植于品牌的優(yōu)雅基因。
FILA斐樂代言人矩陣
此外，F(xiàn)ILA斐樂早在2015年就推出了 FILA KIDS，旨在為年齡3-15歲的高端兒童市場提供服飾及鞋類產(chǎn)品。通過洞悉兒童細分市場的用戶需求，F(xiàn)ILA KIDS憑借高科技工藝、高品質(zhì)面料，以及FILA斐樂本身簡潔優(yōu)雅的設(shè)計風格，成功在高端童裝市場確立領(lǐng)先地位。與此同時，F(xiàn)ILA KIDS也在積極尋找與國際知名IP的合作機會，為品牌樹立兒童專屬的時尚調(diào)性。
與此同時，F(xiàn)ILA KIDS還積極助力青少年兒童投身到健身運動中，例如在去年，F(xiàn)ILA斐樂就聯(lián)合中國網(wǎng)球協(xié)會舉辦的首屆FILA KIDS鉆石杯青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽和首屆FILA KIDS全國青少年高山滑雪公開賽，既讓更多青少年兒童通過專業(yè)的賽事平臺展現(xiàn)自我，也讓FILA斐樂追求突破的品牌理念得到更深刻地傳播。從產(chǎn)品本身到品牌營銷，F(xiàn)ILA斐樂全面深耕專業(yè)兒童運動領(lǐng)域。憑借于此，F(xiàn)ILA斐樂進一步擴寬了品牌的用戶覆蓋，實現(xiàn)了從單一消費群體、個體消費群體到家庭消費群體的轉(zhuǎn)變。
自2009年品牌進行重塑后，F(xiàn)ILA斐樂始終保持著穩(wěn)步的增長。從曾經(jīng)的重度虧損，到現(xiàn)在已成為極具辨識度和盈利能力的頭部品牌?？梢灶A見，未來FILA斐樂在根植品牌專業(yè)運動+高級時裝“雙基因”的同時，將繼續(xù)精準洞察用戶的消費喜好，進一步拓寬產(chǎn)品品類，打造覆蓋不同年齡層消費者的運動時裝，將“一個人的品牌”轉(zhuǎn)換成“一家人的品牌”。
FILA斐樂全球全新概念店-上海一號店
FILA斐樂能夠在絕境中翻盤逆襲，并最終成為體育用品市場及多個細分市場的頭部品牌，本質(zhì)上是FILA斐樂具備兩種能力：一是洞察和捕捉用戶深層次需求的能力，不論是專業(yè)運動員還是普通用戶，F(xiàn)ILA斐樂都能知悉他們的真實需求，并給出對應(yīng)的方案及產(chǎn)品；二是具備強大的產(chǎn)品及方案落地能力，F(xiàn)ILA斐樂能夠?qū)⑿袠I(yè)領(lǐng)先的技術(shù)，以產(chǎn)品和解決方案的形式，帶給專業(yè)用戶及普通消費者，從而滿足他們最深層次的需求。而這兩種能力，實際上是一家想要“做大、做強、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展”的企業(yè)都必須掌握的技能?？梢灶A見，在“帶動三億人參與冰雪運動”掀起的全民運動熱潮，已在專業(yè)領(lǐng)域深耕多年的FILA斐樂又將迎來嶄新的機遇與挑戰(zhàn)。
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