在今年10月份,我們熟知的蕉下向港交所更新了招股書?！爸袊鞘袘敉獾谝还伞钡慕断略谶@次招股書中,我們可以看到,蕉下的成績亮眼,憑借強(qiáng)勁實力,成功沖擊IPO并上市指日可待!據(jù)招股書顯示,蕉下上半年實現(xiàn)總營收22.10億元人民幣,同比2021年上半年12.19億元增長81.3%,凈利潤為4.9億元,實現(xiàn)爆發(fā)式增長。
(資料圖)
蕉下在招股書中展示取得的成績,跟品牌的產(chǎn)品力有著密切關(guān)系。蕉下在新消費市場中打下一片天地之后,率先抓住在城市戶外市場的空白,研發(fā)出了一系列兼具科技感、時尚感和功能性的產(chǎn)品,并成功占據(jù)各細(xì)分品類的頭部位置,這一點在招股書中也有明確的提出。
據(jù)招股書顯示,蕉下服裝品類成為主要收入來源,在2019年、2020年、2021年分別錄的收入304萬元、1.39億元、7.11億元,分別占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年,服裝品類收入超7.92億元,占比達(dá)到35.8%,同比增長155.8%。
同時,帽子、其他配飾(主要包括口罩、袖套、墨鏡、手套、披肩及圍巾)和其他產(chǎn)品(主要包括鞋履)也迎來不俗的增長,收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬元,同比增長65.2%、127.5%、213.4%。
蕉下之所以能不斷推出爆火產(chǎn)品,主要原因是科技被廣泛應(yīng)用于各品類產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級中。在這一過程中,蕉下并未停下前進(jìn)的腳步,而是開始逐漸擴(kuò)展生產(chǎn)線,擴(kuò)大品牌產(chǎn)品線,陸續(xù)推出了兼顧技術(shù)創(chuàng)新和時尚外形設(shè)計的防曬全品類,前不久剛發(fā)布的 2022 蕉下秋冬系列就是蕉下優(yōu)越科技研發(fā)能力的最好證明之一。
此次蕉下秋冬推出的新產(chǎn)品共包括打底、服飾、鞋靴等多個品類,其中以集防寒和潮流于一體的穿搭單品打底衫為例,通過技術(shù)的運用和剪裁設(shè)計的巧思,徹底打破大眾對秋冬穿搭要么“美麗凍人”要么“里三層外三層”的固有思想。
首先在面料方面,市面上常見的搖粒絨雖然能夠做到親膚保暖,但彈性卻較差,經(jīng)過洗滌之后容易松垮變形。而蕉下?lián)从诚盗袚u粒絨打底衫則進(jìn)行了創(chuàng)新升級,能夠有效阻擋大部分的冷空氣入侵,加強(qiáng)保暖。
其次在剪裁方面,蕉下采用了 3D 分割結(jié)構(gòu),讓背部更加舒展,手臂和肩膀不受束縛,活動更加靈活。配合高彈纖維面料和貼合身材曲線走線的修身剪裁,還可以減少穿著時因動作而產(chǎn)生堆疊。因此,蕉下?lián)从诚盗袚u粒絨打底衫可以隨意穿搭,無論是單穿還是疊穿都不顯臃腫,這也為招股書中的成績再添新亮點。
此次推出秋冬新品,也是蕉下在經(jīng)過市場調(diào)研和產(chǎn)品創(chuàng)新之后的結(jié)果。未來,蕉下仍將持續(xù)關(guān)注年輕消費者對于城市戶外的需求,推出質(zhì)量更高、品質(zhì)更好和使用體驗更優(yōu)的新產(chǎn)品,進(jìn)而讓招股書中的成績更加亮眼,為消費者帶來更多驚喜。
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