長(zhǎng)期以來，惠普、佳能、愛普森等外資企業(yè)的打印機(jī)產(chǎn)品，在中國(guó)打印機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)份額。然而巨大的市場(chǎng)潛力也在不斷吸引著國(guó)內(nèi)企業(yè)的入局。近日，艾媒咨詢發(fā)布《2022年中國(guó)家用學(xué)習(xí)打印機(jī)創(chuàng)新趨勢(shì)研究報(bào)告》（以下稱“報(bào)告”），報(bào)告以教育科技公司作業(yè)幫旗下品牌喵喵機(jī)為例，闡釋了擁有差異化功能設(shè)計(jì)的新型打印產(chǎn)品，有望打破當(dāng)前傳統(tǒng)外資企業(yè)壟斷的格局，推動(dòng)打印機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。
家用打印需求持續(xù)釋放，熱敏打印機(jī)成用戶選購(gòu)新寵
報(bào)告指出，目前我國(guó)消費(fèi)端主流的家用打印設(shè)備可分為噴墨打印機(jī)、激光打印機(jī)和熱敏打印機(jī)三種，噴墨和激光打印兩種打印技術(shù)應(yīng)用最廣、品牌知名度較大，但存在一定維護(hù)成本和操作難度。
近年來，得益于技術(shù)突破和生產(chǎn)成本下降，熱敏打印機(jī)的應(yīng)用越來越廣泛，新興打印品牌興起，并逐步走向家用市場(chǎng)。以教育科技公司作業(yè)幫旗下品牌喵喵機(jī)為例，該品牌主要面向K12教育群體，專攻錯(cuò)題整理，學(xué)生可以將各種錯(cuò)題收錄在喵喵機(jī)APP的錯(cuò)題本中，任意組成試卷打印，難點(diǎn)、易錯(cuò)題也可以歸類一起打印，精準(zhǔn)攻克學(xué)習(xí)中的每個(gè)薄弱點(diǎn)。
喵喵機(jī)還采用熱敏打印技術(shù)，在使用過程中既不用換硒鼓墨盒或是碳粉盒，也不會(huì)出現(xiàn)漏墨堵墨、卡紙臟手、有粉塵等問題，相比激光打印機(jī)、噴墨打印機(jī)更加環(huán)保，耗材和維修成本也更低，且打印清晰度旗鼓相當(dāng)。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買熱敏打印機(jī)的占比，近三年均接近30%，較三年前的9.7%明顯提高，噴墨打印機(jī)近三年的家庭購(gòu)買率降幅超20%。熱敏打印機(jī)無需更換墨盒耗材，規(guī)避了傳統(tǒng)打印機(jī)易漏墨和粉塵污染等弊端，并極大減少了后期維護(hù)成本，因此得以迅速占領(lǐng)家庭用戶市場(chǎng)。
報(bào)告認(rèn)為，相較市場(chǎng)份額和知名度較大的傳統(tǒng)打印機(jī)品牌產(chǎn)品，以作業(yè)幫喵喵機(jī)為代表的新興國(guó)產(chǎn)品牌打印機(jī)在硬件創(chuàng)新、資源生態(tài)、使用體驗(yàn)等方面進(jìn)行了大幅提升，創(chuàng)新產(chǎn)品模式與傳統(tǒng)產(chǎn)品的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，大大豐富了用戶的選擇，改善了打印市場(chǎng)的現(xiàn)有結(jié)構(gòu)。
作業(yè)幫喵喵機(jī)上市廣受好評(píng)，打印機(jī)行業(yè)或?qū)⒂瓉碜兏?/strong>
持續(xù)升級(jí)的硬件形態(tài)和不斷更新的產(chǎn)品模式固然激活了市場(chǎng)創(chuàng)新活力，但對(duì)用戶市場(chǎng)的洞察和匹配用戶需求的產(chǎn)品功能才是撬動(dòng)固有市場(chǎng)格局的關(guān)鍵。
報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，33.5%的消費(fèi)者購(gòu)買家用打印機(jī)的價(jià)格在500-1000元，39.0%消費(fèi)者的支出區(qū)間為1000-1500元，低端產(chǎn)品（500元以下）僅占5.7%，隨著居民消費(fèi)水平以及市場(chǎng)供給能力不斷提升，國(guó)內(nèi)家庭從以往追求低價(jià)便宜，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蠊δ荦R全、體驗(yàn)升級(jí)的中高端打印機(jī)。
以作業(yè)幫喵喵機(jī)為例，家用打印市場(chǎng)一直是喵喵機(jī)深耕的發(fā)展方向，自問世以來，喵喵機(jī)就已推出了多款面向生活各場(chǎng)景的便攜打印設(shè)備，能較好地滿足學(xué)生整理錯(cuò)題，復(fù)測(cè)試卷等試用需求，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和性價(jià)比等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，喵喵機(jī)在電商平臺(tái)獲得了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。
報(bào)告顯示，對(duì)于喵喵機(jī)的打印效果、在線學(xué)習(xí)資源以及外觀，超四成的用戶給予最高滿意度評(píng)價(jià)，操作便捷性和功能的整體滿意度也較高。自今年1月份作業(yè)幫喵喵機(jī)新品學(xué)習(xí)打印機(jī)F1推出以來，也好評(píng)不斷，而《2022年中國(guó)家用學(xué)習(xí)打印機(jī)創(chuàng)新趨勢(shì)研究報(bào)告》的發(fā)布，也再次印證了以喵喵機(jī)為代表的新型打印產(chǎn)品，正通過自主研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在家用打印機(jī)賽道不斷提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，喵喵機(jī)洞察消費(fèi)市場(chǎng)需求，通過深度覆蓋學(xué)習(xí)場(chǎng)景的品類創(chuàng)新，取得了用戶全方位的高滿意度評(píng)價(jià)，在家用打印機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)巨頭的趕超。
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