10月25日晚間,上海家化(600315.SH)披露2022年第三季度報告。報告顯示,公司第三季度實現(xiàn)營收16.39億元,同比增長1.17%;實現(xiàn)凈利潤1.56億元,同比上升15.55%;扣非凈利潤1.68億元,同比增長17.91%。第三季度報告期內(nèi),剔除匯率因素影響,整體營收增長3.5%,其中國內(nèi)業(yè)務(wù)增長4%,海外業(yè)務(wù)增長2%,已開始克服疫情影響,逐步恢復(fù)增長。銷售費用和管理費用同比分別下降9.3%和13.7%,公司運營管控成效良好,同時經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)提升。四季度,上海家化將繼續(xù)貫徹“123經(jīng)營方針”,在國際環(huán)境不確定性增加的情況下,國內(nèi)業(yè)務(wù)爭取更快速增長,以達(dá)成下半年營收雙位數(shù)增長;海外業(yè)務(wù)剔除匯率影響后保持正增長。公司全品牌、全渠道將持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營,力爭達(dá)成業(yè)績目標(biāo)。
個護家清品類表現(xiàn)突出 自有外延雙賽道發(fā)力
(資料圖片)
公司品牌守正創(chuàng)新、恪守品質(zhì)正道,精準(zhǔn)洞察消費者需求,不斷推陳出新,得到市場認(rèn)可。
報告期內(nèi),公司個護家清品類業(yè)績表現(xiàn)突出,其中六神增長超30%,表現(xiàn)最為亮眼:花露水品類通過多場景教育,開始吸引更多年輕用戶;沐浴露更在高端化、年輕化和全季化上做出重大突破,通過重磅代言人和六神IP 大牌日及首個六神IP清涼節(jié)等方式在營銷創(chuàng)新上不斷突破。除核心產(chǎn)品清涼沐浴露持續(xù)暢銷外,去年末新上市的菁萃沐浴露系列目前已經(jīng)成為六神品牌天貓旗艦店銷量最高的產(chǎn)品系列,并且推動2022年1-9月六神沐浴露整體在天貓旗艦店同比增長近40%,接下來還將結(jié)合今年上市的新品磨砂沐浴露,祛痘爆珠沐浴露共同發(fā)力。家安布局中衛(wèi)安食品級認(rèn)證的餐具凈和內(nèi)衣凈,全面進(jìn)入高增長的細(xì)分護理領(lǐng)域,并通過種草賦能向零售端發(fā)力,三季度電商B2C餐具凈品類份額實現(xiàn)100%提升,帶動品牌消化了主渠道特渠調(diào)整的壓力,開始實現(xiàn)高個位數(shù)增長。
報告期內(nèi),美妝護膚品類各有亮點表現(xiàn):佰草集在京東平臺快速拓展,實現(xiàn)同比57%增長,在抖音平臺實現(xiàn)超過1000%增長,帶動品牌在電商渠道實現(xiàn)正增長。品牌按計劃升級布局4大功能線,第三季度新太極抗初老延展品類,新七白美白系列升級和雙石斛的修護級高保濕線全新上市,還將在第四季度升級抗衰老的御五行系列,其中新太極系列以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力結(jié)合品牌種草、IP聯(lián)合營銷等策略,招新率達(dá)75%以上,復(fù)購率整體提升;雙石斛系列自9月上市以來,天貓搜索快速攀升,新客率高達(dá)70%。玉澤復(fù)購率進(jìn)一步提升,近期保濕霜在天貓月銷突破3萬件。高夫通過新品和主推品恒潤系列加持,在抖音男士護膚板塊的市場份額攀升至第三位。美加凈持續(xù)布局快手,拼多多等平臺實現(xiàn)消費者招新與拓展、進(jìn)一步擴張線下鋪貨促進(jìn)明星產(chǎn)品的滲透,通過新品酵米保濕抗初老,酵米光感煥亮等核心系列產(chǎn)品帶動品牌實現(xiàn)增長。
母嬰品類中,啟初除了爆品胚米系列面霜,進(jìn)一步0-1歲的核心升級布局,啟初與兒童皮膚領(lǐng)域的權(quán)威馬琳醫(yī)生及老爸評測等一系列專業(yè)權(quán)威KOL深度合作,重點推出新品啟初青蒿舒緩系列,報告期內(nèi),通過大量種草活動,品牌實現(xiàn)天貓訪客及客單量大幅提升,新品復(fù)購率為老品3倍,目前成為拼多多寶寶護膚品類TOP2品牌。
報告期內(nèi),公司還官宣將切入香氛品類賽道,并正式投資了中國香氛香薰品牌“節(jié)氣盒子”,也啟動了第二屆“中國夢想·家”新銳擂臺賽,將企業(yè)內(nèi)部全鏈路的資源及能力賦能新賽道品牌,并繼續(xù)招募和發(fā)掘具有“中國美”基因的新銳對象,以驅(qū)動公司的外延式發(fā)展。
線下業(yè)績恢復(fù)增長 線上拓展運營模式
報告期內(nèi),公司線下渠道整體銷售收入同比增長超7%,實現(xiàn)了高于線下市場整體的增長。家化在擁有強勢、優(yōu)質(zhì)的線下渠道的基礎(chǔ)上,持續(xù)通過新零售賦能,新零售業(yè)務(wù)線下占比超16%,并進(jìn)一步優(yōu)化效率,實現(xiàn)了商超、百貨、CS等渠道之間的協(xié)同與升級。在商超渠道,到家平臺、社區(qū)團購快速發(fā)展,凈貢獻(xiàn)率持續(xù)提升。同時,零售終端及導(dǎo)購管理同步升級,使得終端網(wǎng)絡(luò)效率大大提升;在百貨渠道,公司聚焦商業(yè)集團內(nèi)部招新,優(yōu)化渠道獲客成本,推進(jìn)私域運營管理項目,助力招新復(fù)購率;在傳統(tǒng)CS渠道則聚焦資源,打造品牌爆品,幫助經(jīng)銷商提升零售端業(yè)務(wù),同步優(yōu)化庫存管理,推進(jìn)數(shù)字化銷售管理工具,提升銷售管理效率。
線上渠道方面,家化繼續(xù)堅持多平臺布局、達(dá)人矩陣建設(shè)、精細(xì)化運營、產(chǎn)品差異化等既定策略,與各大電商平臺的合作不斷深入,第三季度國內(nèi)電商渠道收入如剔除超頭因素同比增長近9%,回升趨勢明顯。在天貓平臺TMIC合作項目中,玉澤大分子防曬一舉榮獲“2022天貓TMIC新品創(chuàng)新獎”;京東平臺在自營模式基礎(chǔ)上加大POP運營,并新增對自播業(yè)務(wù)的投入,9月公司榮獲京東“2022年度卓越品牌”大獎,未來還將加大嘗試京東更多的業(yè)務(wù)模式;在拼多多平臺,家化已經(jīng)續(xù)約超星計劃,通過定制化打造差異化,實現(xiàn)銷售業(yè)務(wù)持續(xù)增長。在興趣電商方面,家化9月新開啟啟初、典萃品牌的自播業(yè)務(wù),通過明星和KOL種草、達(dá)播、明星坐鎮(zhèn)自播間等多種形式,快速獲得粉絲關(guān)注,目前正在加速度過冷啟動期;同時,公司也持續(xù)保持與多位頭部MCN及KOL的緊密合作,第四季度將加速達(dá)播業(yè)務(wù),爭取實現(xiàn)達(dá)播規(guī)模新突破。
值得一提的是,家化全域CRM系統(tǒng)已于9月成功上線并已通過多場景測試,助力國慶黃金周為線下百貨店導(dǎo)入精準(zhǔn)客戶源,并提前為雙十一進(jìn)行多場景規(guī)劃。該系統(tǒng)將提高單品牌消費者資產(chǎn)運營效率、品牌消費升級,并通過品類連帶,實現(xiàn)美妝護膚、母嬰、個護家清的跨品類招新。公司將在雙十一期間,重點打造超級單品,同時實現(xiàn)快速爆品組套、爆品連帶;堅持達(dá)人矩陣建設(shè),在多個平臺都全面開展與各類達(dá)人的合作;增加營銷投入,通過產(chǎn)品折扣、用戶福利、平臺活動等組合打法來讓消費者得到更好的體驗。
研發(fā)科技驅(qū)動創(chuàng)新 引領(lǐng)行業(yè)前沿發(fā)展
報告期內(nèi),公司研發(fā)費用增長46%,截至9月末,公司專利總數(shù)共計397項,在國內(nèi)美妝企業(yè)中名列前茅。其中國家授權(quán)發(fā)明專利96項,全球PCT授權(quán)專利22項,拓展了全球化技術(shù)的領(lǐng)先布局。9月,上海家化科研部檢測中心被授予“CNAS實驗室認(rèn)可證書”,公司的研發(fā)技術(shù)與體系再次受到專業(yè)機構(gòu)委員會的權(quán)威認(rèn)證。在首屆2022世界設(shè)計之都大會上,上海家化在現(xiàn)場展現(xiàn)了AI數(shù)字化賦能、元宇宙等熱門賽道的黑科技成果。其中,AI智能肌膚監(jiān)測系統(tǒng)是上海家化攜手國內(nèi)人工智能巨頭,歷時近兩年,共同打造完成一款基于千萬人臉數(shù)據(jù)的肌膚檢測APP,首次融合了國內(nèi)頂尖的AI算法能力與國人膚質(zhì)體質(zhì)研發(fā)理念。而由上海家化聯(lián)合清華大學(xué)團隊共同開發(fā)的3D皮膚斷層成像掃描儀,成功將醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的成熟技術(shù)外延拓展至皮膚檢測領(lǐng)域。此外,AGEs熒光掃描探針、微流控、膠囊頻射儀、超級計算機、感官聞香等各種智能美妝科技產(chǎn)品,也充分展現(xiàn)了公司在前沿科技中的研發(fā)實力。
上海家化始終在引領(lǐng)行業(yè)的科研發(fā)展方向,以前沿的科技實力和前瞻的研發(fā)理念打造致美的產(chǎn)品和服務(wù)。公司研發(fā)中心還歷時一年多時間,從幾十種中國傳統(tǒng)植物中,做了3-5輪的篩選,并針對被譽為“東方神草”的青蒿,開展了8種不同的提取工藝研究,歷時20多次的提取,創(chuàng)新性地獲得了能夠舒緩止癢修護的專利成分——青蒿提取物。目前,青蒿提取物已申請相關(guān)專利4項,并成功應(yīng)用于啟初嬰兒多效舒緩系列產(chǎn)品、佰草集雙石斛保濕修護系列產(chǎn)品。
百年匠心,盡善致美。未來,上海家化將繼續(xù)圍繞“123”經(jīng)營方針,以盡善之心追求至美的產(chǎn)品和服務(wù),為消費者、員工、股東和社會創(chuàng)造最大價值,致力于成為中國美妝日化行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,并將中國美帶給全世界。
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